【直报网10月23日讯】（中国直销人网）10月21日，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋集团宣布，上海的生产研发物流基地正式建成并投产，其董事长徐庆培在发布会上表示极其看好中国化妆品市场前景。据了解，在经济大环境的影响下，不少走高端路线的外资化妆品品牌的销量已成下降趋势，相反，定位相对大众的本土品牌愈加受国人关注。上海家化前董事长葛文耀在9月末的第二届中国化妆品行业互联网大会上演讲时也曾表示，当下是中国化妆品创业者最好的时机。

诸多本土化妆品品牌悄然成名

10月21日，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋集团在中国投资兴建的集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产，在媒体发布会上，其董事长徐庆培肯定了中国化妆品市场的前景，“中国化妆品领域有极大的发展空间。”而日前国家统计局发布的一组数据也显示，2014年1至7月，全国限额以上单位商品零售中，日用品和化妆品销售总量高达3408亿元，同比增长超过10%，亦超过同期全国限额以上单位商品零售增速的平均值。

不过，在这样的发展前景下，诸多外资化妆品品牌却不如从前风光。据了解，今年1月7日,化妆品巨头欧莱雅集团旗下的大众化妆品牌卡尼尔宣布退出中国大陆市场，而此前资生堂也表示为了追求全球稳定发展，部分品牌将退出中国市场。随后，美国品牌露华浓也因业绩不佳退出。而反观中国本土品牌，市场占有率却在逐渐提升。

据国家统计局数据显示，2014年上半年，我国化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。本土化妆品龙头上海家化的2014年中报显示，上半年实现营业收入28亿元，同比增长16%，营业利润同比增长14%。其中化妆品销售收入近10亿元，同比增长14%。

记者昨日走访广州市各大百货超市发现，曾一度隐藏在角落中的诸多本土化妆品品牌又重新摆放在超市货架的显眼位置。记者在广州市东圃大马路的娇兰佳人化妆品连锁店内购买护肤品时，其售货员推荐购买率和回头率最高的产品是百雀羚，而并非欧莱雅、资生堂等外资品牌。

电商为本土品牌提供机会

外资化妆品品牌在中国的市场为何不如从前？上海家化前董事长葛文耀认为最大的原因在于互联网的冲击。在9月末举办的第二届中国化妆品行业互联网大会上，葛文耀称，化妆品的传统主要渠道在百货和商超，外资企业擅长这两个渠道，本土企业在这两个渠道很被动，而电子商务的崛起，给了本土品牌很大的机会。

“互联网是一个信息传播的渠道和销售的渠道，这对于生产化妆品的企业来讲就是机会。”葛文耀举例，佰草集成立单独的事业部，专门做线上，3年做到了3亿元的零售，并计划今年目标提升至5亿，明年提升至8亿元。“若今年线上到5亿元，就占据了佰草集销售的18%。这足以说明做好电商的重要性。”

据悉，今年9月淘宝天猫化妆品热销品牌排行榜中，百雀羚、韩后、温碧泉三个本土品牌进军前十，分别为第五、第六、第十名。可见，利用电子商务的模式，本土品牌也可以与外资品牌一决高下。

对此，隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟也认为，抢占电商市场已经刻不容缓。他表示，目前化妆品产业正面临史无前例的挑战，更面临百年难遇的机会。市场快速变化、传统产业积重难返、品牌迅速老化、年轻员工不再听话、消费者极速远离。“现在的年轻人生来就是互联网的一代，所以作为品牌方需要多去了解处在互联网时代背景下的消费者，互联网现在也成了消费者了解品牌的重要渠道。”对于经典品牌来说，互联网也可以带动品牌年轻化。