利用中草药文化获取认同感

一直以来，中国化妆品品牌相比外资品牌都处于追逐状态，模仿让大部分中国化妆品毫无特色。随着一系列化妆品质量安全问题的曝光，化妆品安全、天然等概念被提上发展日程。中药、养生等古老传统方式与产品的结合也收到消费者的认可和热捧，而中国地大物博，中草药丰富，这无疑给了中国化妆品企业一个大的发展方向。业界专家认为，从科技意义上来讲，中国还没有真正意义上的中草药化妆品。但中草药概念无疑是我们最容易在原料方面找到的突破点。

据悉，日前较为活跃的韩后化妆品品牌，在最早推出的乳清蛋白系列产品时，瓶身设计上写着韩文，其名为韩后，配方为韩方，无不模仿着韩国的化妆品品牌，并未受人关注。而近几年，经过不断创新换代，植物白茶绿茶等纯天然草本成为其主推配方，瓶身设计也花了不少心思，创造了属于自己风格的品牌。在919活动季的销售颇丰，韩后官方透露，其整个919活动全季数据预计完成超过4～5亿元。韩后的市场总监肖荣燊也表示，韩后的销量目前处于增长的阶段。

广东军大生物科技有限公司左茂雷坦言，“这几年，不管是云南白药牙膏还是霸王的上市，甚至王老吉的成功，有部分原因也是得益于中国的中草药文化。”不管哪个年代出生的人，国货中蕴含的东方文化元素让消费者更有亲切感和认同感，比较容易打开市场。如佰草集利用传统中医验方打造“新七白”系列，百雀羚推出五行草本系列，伽蓝美素主打的“花与籽”概念，都迎合了现代人对传统文化的诉求。

研发技术落后是本土品牌硬伤

尽管多方数据表明，中国本土品牌市场前景广阔，日化销售专家冯建军依旧认为，仍有很长的路要走。“虽然目前本土化妆品牌在原始资本积累和知名度方面都有了一定渗透，但它们仍处于转型期。”影响本土品牌的发展内因到底是什么？徐庆培指出，是中国化妆品的研发技术并未得到重视。

据悉，在不少外资化妆品品牌销量下降，甚至被迫退出中国市场的大环境下，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋集团依旧将产业重心放在中国，其取得业绩值得中国本土化妆品品牌学习，2014年上半年，中国市场的销售总额就已达2209亿韩元，较去年同期继续增长26.5%。究其原因，爱茉莉太平洋集团对美容的专业性、技术性确实让人信服。

据了解，爱茉莉太平洋上海研发部门与中国科学院昆明植物研究所、中国药科大学等6所首屈一指的皮肤科学机构共同开展多种合作研究项目，研究传统草药，开发革新原料乃至少数民族特有的美容方法，推进各项技术创新。而相对比而言，中国化妆品企业专业的美容研发团队相对较少。

日化方面专家谷俊也表示，与外资品牌相比，国内化妆品企业的产品研发技术落后有两大原因，其一，中国化妆品企业大多为中小企业，资金并不雄厚，资金投入较大的产品研发技术，心有余而力不足；其二，对于外资来讲，产品研发是投资并非投入，例如安利目前研发的产品均是为5年后去做铺垫，现在的产品均是5年前研发的，这是一个循序渐进的过程。而中国的化妆品企业对产品的技术研发是投入，希望立竿见影看到成本，所以急于求成的产品并不优秀。“随着本土品牌的发展，上海家化、丸美等企业也在不断的改进，不过，依旧逊色于欧莱雅等外资品牌”。▲

（原标题：本土化妆品喜遇良机 研发技术落后是硬伤）

责任编辑：宝蓝