【直报网12月04日讯】（信息时报(广州)）11月26日，由安利公益基金会主办的贯穿2014全年的安利阳光成长计划—“安全回家”儿童安全体验大行动在海口灵山镇大昌小学圆满落幕，这是安利举办阳光成长计划的第三个年头。而康宝莱、如新、隆力奇、三生、中脉等直销企业均在近几年马不停蹄地做着公益活动，慈善投入日渐递增。晨讯传媒胡军认为，直销企业公益事业目前已从最初游击式的多点捐赠到如今成立公益基金，逐步从“选修课”走向“必修课”。

政府：引导直企履行社会责任

随着直销企业的成熟规范和业绩的不断增长，大部分消费者对直销已由陌生和反感渐渐变为认可和接纳的。不过，直销企业要想向全面扭转“传销”、“夸大宣传”、“恶性竞争”等企业不当行为的负面话题，仍需要时间的积累和企业文化的传播和积淀。实际上，为了引导直销企业积极履行社会责任，早在去年10月22日，我国国家工商行政管理总局就以工商直字[2013]165号印发《直销企业履行社会责任指引》，共有六章四十八条，对直销企业如何履行社会责任给予了详细的规范引导。自此，直销企业发布的《社会责任报告》愈加频繁。

据悉，2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施以来，已经有44家企业获得了直销经营许可，直销行业的规范经营有了长足的进展。直销行业不断做公益活动，履行社会责任就是一个积极的表现。著名直销专家杨谦认为，直销行业与其他行业承担社会责任最大的一个不同在于，直销企业不但自身履行社会责任，还带动直销人员一起进行，这其中传播的正能量是非常值得赞许的。

“假设某个直销企业捐款100万元，在这100万元的背后，直销行业所调动的，真正去执行慈善义务的，或者说是从事慈善行动的人，可能有数百万计，这个特点在其他行业很难见到。”杨谦说，很多直销企业的公益项目调动了大量的销售员队伍共同去做，可以说在履行社会责任的同时做了许多传播工作。

对此，晨讯传媒集团创业合伙人、执行董事胡军认为，直销企业承担社会责任其中最显著特点是企业正在制度化、规范化，“例如有的直销企业自身成立基金会，形成社会责任履责平台，使得相关项目能够持续化。”这也是直销企业纷纷成立基金会的原因之一，直企做公益也逐渐从“选修课”变成“必修课”。