专家：公益事业出发点是传递分享的文化

公益之直销已成为时下直销行业最受关注的话题之一，对于企业热衷做慈善，是否存有目的之心，一直是大众关注的焦点。直销资深独立研究人士刘胜坦言，个别直销企业并不是热衷于参与社会公益活动，而是被“逼上梁山”，有些鉴于直销人员在进行直销行为时需要相关的企业正面素材支持，直销企业迫于对直销人员的支持亦必须参与社会公益活动。

更有甚者将直销企业做公益的行为称之为“公益营销”，同为直销独立研究人士的龚明勇表示，企业通过公益活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力；另一方面给外界传达一个本企业有实力的信息，增强员工和消费者的信心。实际上，公益行为是一项社会公关活动，通过无偿的举动建立积极正面的企业形象是公益营销的真正意义所在。

不可置否，企业经营的目的就是希望通过正面的企业形象不断地产生效益，扭转直销在消费者心目中的形象。不过，胡军认为，直销企业做公益是因为直销企业与公益的文化核心相一致。“直销的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”所以，做公益活动，不论直销还是传统，其基本需求是实现其价值得到社会认同，不排除有极个别借公益来炒作，但企业中公益事业出发点是传递分享的文化，参与社会企业公民责任建设的使命。▲

（原标题：直销公益进入2.0时代）

责任编辑：宝蓝