【直报网3月14日讯】（DSC网）目前直销业发展面临着“产品结构不合理、功能高度同质化、低水平重复消费”等严重问题，在新的市场机遇面前，直销业亟待摆脱产品同质化尴尬局面，开展产品差异化竞争，否则极有可能“时不再来”。

现状 多数直销企业主打保健产品

2005年商务部、国家工商总局联合发布公告，明确直销产品范围为五类，即化妆品(包括个人护理品、美容美发产品)、保健食品(获得有关部门颁发的《保健食品批准证书》)、保洁用品(个人卫生用品及生活用清洁用品)、保健器材、小型厨具。之后大多直销企业采取的都是“两条腿”走路的模式，即日化产品加保健品。

“想要抓住新的市场机遇，直销企业亟待摆脱产品同质化的尴尬局面，开展产品差异化竞争。”直销企业观察人士孙先生表示。直销模式的特点，决定了一家成功的直销企业，一定要把产品放在最关键的战略地位;即不断在产品功能、特性等方面求新求异，尽最大努力打造一个与常规渠道迥然不同的产品系列。

其实，除了保健品、日化用品，我国的厨具行业发展前景也不错，直销企业想要摆脱产品同质化的尴尬，也可以了解一下小型厨具和保健器材，通过理智分析、慎重探索，争取以最小的风险实现产品种类的转型。 

我国厨具行业前景光明

近几年来，由于我国房地产行业的迅猛发展，从而带动了厨房设备行业持续、健康、快速、稳定的发展。

根据我国厨房设备的现状，结合烹饪的发展趋势及其对设备的发展要求，今后我国的厨房设备总体发展方向是要建立完整统一的一系列厨房设备的专业标准，规范厨房设备的质量，促进设备的集团化生产，使设备的研究、设计、制造和使用向全面优化的设计方向发展。同时，加强专业研究，增加新材料、新工艺和新技术等现代科在厨房设备中投入。在加强技术改良的基础上，进一步发展通用化、标准化、专业化设备，并大力制造适于我们独特风味菜品的新型酒店厨房设备。从而厨房设备的机械化、自动化发展。

保健健身器材发展趋势

保健健身一直是人们从古代就开始注重的一项健康运动。从跑步，打拳套发展到当今的体操，瑜伽等各种锻炼方式，同时也产生了大量的辅助健身器材。并且由于社会的发展，人们压力大，时间紧，使健身器材在最近几年很是受家庭锻炼欢迎。

我们来看看国内外健身器材的区别在哪里?当前健身器材在国外发达国家，具有以下发展趋势：跑步机、爬梯器、健身车、滑雪器及登梯器等。而国内流行的是很多有电子产品，全自动按摩等。为什么国内外有这样的差距。是社会发展人们对保健器材的认识概念不同。我相信随着社会发展国内的保健健身思想会发生巨大变化的，人们会逐渐从享受型保健转向运动型保健的。未来主动保健健身器材还是主流，这是人们回归原生态的保健认识发展。

我们研究下人们对原生态的认识观念：我们就拿吃猪肉鸡蛋蔬菜为例，2000年之前我们能够轻松的买到无饲料喂养的天然原生态猪肉鸡蛋，特别是农村里农民自己养的无饲料猪，养了整整一年甚至更多，每天喂玉米面，糠，杂草，泔水等。没有任何饲料，那个猪肉的口味，醇香绝对是当今3个月出来的饲料猪肉无法比拟的。随着人们的认识，现在野菜啊，无饲料猪肉，山鸡蛋(笨鸡蛋)，有机蔬菜等越来越受人们的欢迎，其实这是人们对原生态养生的一种新认识。

保健器材的现状分析及发展趋势：随着人们对养生的认识观念的改变，原生态的保健器材将来肯定更受欢迎。我们看看保健健身器材现状，国外大多都是使用钢铁塑料做出来的保健器材，而国内现在除了国外拥有的这些器材外，还有很多简易木质的天然保健器材。并且这种“天然”的健身器材正在由“造型简单、不耐用”向“造型科学、结实耐用”方向发展，国内有了一批企业本着天然、低碳、健康的原则，逐步提高、改善了“原生态”保健器材的质量，像雅核康核桃按摩器，取材于大自然的野生核桃，根据人体工学设计，使之产品即耐用，又环保健康，打造出了“原生态”保健器材的精品，这是既是行业的领头企业，又是当前发展的主流方向。▲

（原标题：直销产品应增加差异化 小厨具、保健器材有前景）

责任编辑：小申