【直报网4月3日讯】（南方日报）“2014年亚太区（中国）直销行业业绩报告”日前在第十一届世界华人直销大会上公布，2014年48家企业总体业绩达1640.9亿元，增量为347.5亿元，增长率达到了26.87%，保持了自2007年以来直销市场规模和业绩增长率同步提升。值得关注的是，内资已迎头赶上，外资垄断局面被打破。业内人士预测，随着内资直销企业的贡献稳步增长，内外资的差距进一步缩小，未来3-5年，内资直销企业有望全面超过外资企业，成为行业的主流。

 六家直销企业业绩超百亿

截至2014年末，在中国市场取得直销牌照的企业有48家，而取得牌照并且展开商品销售的企业数为46家。其中，有22家企业因为业绩增速相对过缓等原因，出现行业排名下滑的状况。

据业绩报告显示，2014年48家企业总体业绩达1640.9亿元，增量为347.5亿元，增长率达到26.87%，相对2013年的增长率34.4%有所下滑。世界华人直销大会执行秘书长胡军表示，因为市场基数进一步增大，增长速度有所下滑并不影响对直销行业的信心和前景评价。

具体来看，2014年共有六家直销公司业绩超过百亿元。其中，已经连续十年领先的安利公司，去年再次以289亿元的业绩稳居榜首，完美集团以223亿元居次席。权健、无限极、中脉、玫琳凯分别列2到6位，业绩均达到百亿元以上。值得关注的是，对比2013-2014年直销企业业绩区间，2013年位于第三梯队（50亿-100亿元）的企业集体发力，七家中有三家迈上百亿大门，10亿元以上的企业数量从18家增加到21家，呈现全面增长态势。

“对比2005-2014年直销市场规模数据来看，自2007年以来，直销市场基本上保持着一个平稳上升的曲线，直销市场规模在不断增长。”胡军表分析指出，立法后，直销市场逐步规范成长，政府对直销逐渐了解和认同，加大了申牌和发牌力度。直销行业发展日益稳健成熟，已经告别摸着石头过河的摸索阶段进入到成长期。

此外，企业对直销模式信心不断加强，涉入直销的企业数量不断增加，直销企业的投入也在不断增加。中国国民收入的上升以及对健康的巨大需求，也拉动了直销市场快速发展。而在大环境经济不景气的背景下，政府鼓励创业、创新，直销与其他生态结合备受青睐。

外资占半壁江山局面将改变

外资直销企业一直占据着直销市场的半壁江山，2013年外资拿牌业绩占总体业绩的73%。经过高速发展的外资直销企业，目前已进入平稳发展期，而内资企业正处于高速发展的阶段。

据统计，2014年外资直销企业22家，共创下1055.1亿业绩，外资直销企业业绩占比64.3%；内资直销企业达26家，共创业绩585.8亿元，内资直销企业业绩占比35.7%。

“对比内外资在整体业绩上的贡献率发现，内资直销企业的贡献稳步增长，内外资双方的差距进一步减小。未来3年-5年，内资直销企业有望全面超过外资企业，成为行业的主流。”胡军认为，相对外资直销企业，作为本土企业的内资直销企业具备外资企业不可比拟的优势，那就是更懂中国的国情和民情，反应迅速，市场高效。

据了解，直销是舶来品，立法之前许多内资企业并不了解直销，不懂直销运营，摸着石头过河以致于步履缓慢。而通过这十多年的摸索和学习，大部分内资直销企业已经摸清直销运营规律，在成熟的同时自我创新，将掀起快速发展的浪潮。

业内人士表示，直销企业在税收、创业就业、拉动地方经济方面有着巨大的贡献，内资企业立足地方多年，无论是贡献层面还是情感层面，地方政府都愿意支持内资企业进军直销，培育地方龙头企业，这给内资企业的发展提供了多方面的支持和保障。