各路资本蜂拥而至 据不完全统计,2015年以来已经有韩束、美妆心得、丽人丽妆、河狸家、新氧等化妆品领域企业获得了投资机构的青睐,投资总金额创纪录,达到约15亿元。 在中国化妆品大会前举办的首届中国化妆品投融资峰会上,共有大大小小100多家投资机构出席,所有的投资者都向企业传递出这样一个信号——“我有钱,你来吧”,现场一个投资人甚至一再宣称“我们是真有钱”。 这些有钱的投资人,希望各家化妆品企业给他们一个机会入局。 事实上,自2013年开始,包括红杉资本、君联资本、IDG资本等在内的大型投资机构,以及怡亚通(002183,股吧)、青岛金王(002094,股吧)等行业内外企业都开始争相在化妆品行业进行布局。中国商报记者根据严明提供的数据计算得出,据不完全统计,2015年以来已经有韩束、美妆心得、丽人丽妆、河狸家、新氧等化妆品领域企业获得了投资机构的青睐,投资总金额创纪录,达到约15亿元。 今年3月,亚缇集团获得了第二轮千万美元投资。对于化妆品企业引进资本的必要性,亚缇集团董事长刘晓坤解释称,这是出于企业全渠道发展的需求、品牌塑造的需求以及多品牌发展的需求。 刘晓坤认为,当前,全渠道已经成为化妆品行业的热门用词,企业若想全渠道铺开,只能加大资金投入力度。此外,由于本土化妆品品牌基本上都在金字塔底部竞争,采用人海战术、大密度促销等方式进行营销,对资金的需求也就更加渴望。 对于品牌塑造的需求,刘晓坤认为,本土品牌早期在发展过程中缺乏资金,没有财力去引进或打造优秀品牌,纷纷以“假洋牌”欺骗消费者,企业小的时候没事,但一旦做大,就会面临灭顶之灾。正因如此,目前在品牌竞争时代,本土品牌纷纷引入资本,希望用巨资去打造品牌。 企业若想取得长远发展,单凭一个品牌不够,应该采用多品牌发展的策略。刘晓坤分析说,企业要想培养一个品牌少则需要五年时间,多则十几年,而目前我国本土化妆品企业在把一个品牌做成功之后,很难再用创业的心态去培养新品牌,因此市场上没有成功的案例。所以,企业需要借助资本的力量,以兼并收购的方式去快速扩充品牌阵营。 此外,对于渠道商而言,他们对资本同样也有巨大的需求。广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事长聂峰辉坦言:“2010年,我突然感觉到在这个行业里再也无法继续做了,当时销售的增长不能支持利润的增长。后来,就将大泽卖给了怡亚通,成为了现在的公司。”他强调,化妆品企业如果想在这个行业里继续发展下去,必须要借助资本或平台的力量。 被怡亚通收购后,大泽取得了快速发展,今年还计划与国内品牌商进行合作,推出怡亚通专供产品,从而避免价格战。 不过,资本是把双刃剑,也有业内人士给出警告,并不是所有的企业都适合引入资本,在引入资本前,企业需要慎重考虑,知道自己要什么,能担什么风险。 |