【直报网9月10日讯】（第一财经日报(上海)）今年年初曾因网络热词“duang”一度重回公众视野当中的霸王集团(01338.HK)，在被传谋划直销业务后，8月21日又宣布进军微商渠道。

作为第一家在港上市的内地日化企业，自2010年以来，霸王集团已经连续五年半净利润出现亏损。根据其7月发布的业绩预告，今年上半年霸王集团整体销售同比下降约22%。那么，刚经历过“断崖式”下跌的微商渠道，是否真能如霸王集团所愿来扭转业绩颓势?

布局新渠道

据了解，霸王集团通过“亲友团微商城”平台切入微商领域。负责该微商渠道运营的公司为广州亲友团科技信息有限公司，霸王集团则作为该公司的“战略合作伙伴”和“产品供应商”。作为平台型微商，“亲友团”今后将陆续引进其他品牌。

《第一财经日报》记者在“亲友团”微信公众号了解到，该微商团队目前在招募三个级别的合伙人，分为省级代理、市级代理和县级代理，而代理门槛分别为10万元、2万元和1万元，缴纳预定金3000元、2000元、1000元。

霸王集团进军微商的产品包括霸王男士和虞姬女士洗护系列共11个单品。霸王方面表示，护肤品微商几乎饱和，洗护发产品有望成为新的增长点，同时微商产品可以满足消费者的个性化需求。

不止微商，自去年开始，霸王集团便已经开始低调布局直销业务。今年5月，有媒体报道称，霸王集团直销业务已于今年3月15日开始试运营，为了促进直销，霸王集团还推出了“加盟直销赠送股票”计划，销售产品范围除了霸王集团洗发水产品外，还有净水壶和净水机等家用电器。

但彼时，霸王集团并未公开承认其涉足直销一事，仅对媒体表示已经向商务部提交了直销申请资料，并提交了2000万元保证金。对于直销业务，霸王集团公关总监汪亮告诉记者，目前筹备工作正在进行中。

事实上，自2010年“二恶烷事件”后，霸王集团业绩便渐露颓势。2009年，霸王集团尚有3.64亿元盈利，2010年，便直接亏损1.18亿元。虽然，2014年霸王集团净亏损由2013年的1.37亿元收窄至1.16亿元，但在2010年~2014年5年中，霸王集团仍连年亏损。