业绩得以扭亏?

“‘二恶烷事件’对霸王的影响比较大，而且它的产品创新力还需要提高。霸王中药防脱洗发水当时做到行业老大地位，但随着外资和本土新品牌开始进入这个领域，霸王集团的产品、营销等没有及时更新升级。同时，凉茶等副业也分散了霸王集团的资金和资源的投入。”对于霸王集团业绩的下滑，中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊如是分析。

霸王集团在上半年业绩预告中解释，亏损主要是由于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌，其称将推出新产品和发展新销售渠道来改善业绩表现。

对于霸王集团颇为重视的微商新渠道来说，初期红利时代或许已经过去。

今年第二季度以来，不少微商从业者从各个渠道表达了自己微商销售业绩呈现急剧下滑的担忧。今年8月，思埠集团董事长吴召国在接受媒体采访时坦言，在今年5月，国内微商企业几乎都经历了销售额的断崖式下降，思埠在那一时期的销售额也下降了30%左右，堪称“黑色五月”。

而随着媒体对微商夸大宣传、假冒伪劣产品泛滥等现象的曝光，公众对微商的整体态度也较为负面。微盟CEO孙涛勇认为，由于微商处在发展初期，渠道不规范现象较多。但微商并不是狭义上的朋友圈代理商卖货，它的定义是移动社交电商，主要形式最终将会由目前的C2C向B2C转变。

汪亮告诉记者，微商确实是一个机会增长点，但微商如何跟传统相结合，线上线下如何能更好地相互借力才是霸王集团思考的问题。▲

（原标题：霸王集团欲摆脱连年亏损 转型布局微商与直销）

责任编辑：婉婉

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