十周年关键词：海外

在雅芳、安利等外来企业蜂拥进驻中国市场后，中国本土直销企业也陆续开始扩张海外市场。

在中国内资直销企业对外扩张史上，有三波高潮：第一波，从1998年开始，以天狮为首的内资企业开始大规模扩张海外市场；进入2004年后，受牵制于国内复杂的直销经营环境，大量的内资直销企业走出国门开拓海外市场；2008年之后，国内直销形势回暖，大量的内资直销企业成长迅速，并开始主动走向世界争夺国际市场，力图将企业大旗插遍世界每一个角落，由此形成了第三次海外扩张高潮。

而相比于前两次的海外扩张热潮，直销的第三次海外扩张热潮是积极壮大企业自身发的展之举。以传统中医药文化作为产品基石，在拓展海外市场时，中国直销企业纷纷以传播和弘扬中国中医药文化为使命。如，在真菌多糖、灵芝产业上具有绝对优势的美罗国际，在海外形成高效科研开发体系和合理生产布局的同时，已经建立起了涵盖十多个国家的海外市场。

今年以来，根据国家主席习近平2013年提出的“一带一路”战略构想。自2008年至今7年的时间，直企的发展也迎来了新诉求，而“一带一路”的提出，再度刺激了本土直销企业的海外梦。理想科技、三生以及炎帝生物等直企都参与到“一带一路”的建设中，大力将中国传统的养生文化输送出去。我们期待“一带一路”能引起中国本土直销企业的第四次海外扩张热潮。

十周年关键词：传销

《禁止传销条例》是跟《直销管理条例》同时间颁布的。2009年，“传销罪”被写入刑法，传销被列为刑事案件，成为重点打击的对象。

直销行业发展的十年，是深受传销毒瘤侵害的十年。直到现在，直销仍然常常被误读为“传销”。一方面，有太多人打着直销的旗号从事传销的违法犯罪活动；另一方面，部分直销企业或其员工也曾被爆涉嫌传销。而且虚假宣传、超范围违规直销等行为也直接损害了直销行业的整体形象。

蚁力神的消亡是一个标志性的事件。2006年8月获得直销牌照后，蚁力神公司一直以委托养殖的模式经营，实则就是以传销的形式敛财。这起传销案涉及了78.8万份养殖合同和228.33亿元的保证金，影响深远。随后，亿霖木业、1048工程等特大传销案告破。国家打传规直的工作从未停止过。

以四川为例。2005至2015年，四川省工商系统查处传销案件441件，案值近6亿元，罚没金额1732.97万元，移送司法机关案件64件，人员413人；发出警示、提示13万次，取缔窝点场所3771个。

截至2015年6月底，全国63户直销企业中，有30户在四川有经营活动，有25户在四川设立分公司。全省直营店铺和经销商达到1031户，服务网点638个，直销员10万余人，直销培训员350人。据统计，2014年四川24户直销企业经营总额约34.65亿元，纳税总额约2.23亿元。

传销屡禁不止是阻碍直销行业健康有序发展的一个重大因素。直销可以助人实现梦想，而传销则会让人带上镣铐。希望在下一个十年，传销能被取缔，直销企业能真正洗刷掉“传销”这个污点，走上堂堂正正发展的道路。