2、微商圈子营销天生具备直销基因，亟需身份合法化

就对于思埠过去一年的发展，最引人关注的还是对其微商模式传销与否的争辩上。其实大家都知道，思埠微商与生俱来就包含着直销的基因，其所使用的营销模式与直销无异，主要体现如下几点：

（1）会议营销模式

据内部知情人向直销道道网透露，思埠的产品主要不是卖给消费者，而是卖给经销商，思埠的产品通过分销商一层一层向下转移，最多能去到5层。思埠模式主要是以会议营销，从表面上看，思埠公司内部有很大的规模，但事实上，思埠大厦中，真正属于思埠自己的员工并不多，绝大部分其实是思埠的经销商，他们不存在发放薪酬关系。

据了解，为了规避潜在的法律风险，思埠集团的高级别经销商团队都以公司性质而存在，这些经销商都有自己的公司，公司法人是经销商自己，思埠与这些经销商的关系就是供货的合作关系，这些经销商团队的主要工作，就是做代理业务的下线，因此，思埠模式一度被指传销。可见，思埠与公司内部员工的关系和直销企业与经销商之间的关系基本是一样的，这种模式与直销模式尤为类似，如果没有合法的身份，难免会有”传销“之嫌。

（2）微信圈子营销

微信圈子营销是思埠的主营模式，在许多行业人看来，思埠经营的核心并不是在销售面膜，而是在卖关系模式，通过微信朋友圈，以人传人，依靠一层层人际关系把产品销售出去。而对于早已深谙”圈子文化“价值的直销行业来说，其最大的特点就是人员营销，以人传人、口口相传，由此可见，思埠微商模式其实与直销的营销模式大为相似。

（3）招商方式

思埠模式与直销相似之处也还表现在其招商方式上，据相关人士透露，思埠集团每三天就在广州举行一场千人大会，教人如何做微商，然而吸引代理商加入；另外，思埠还通过微信增加粉丝，把其加入到微商团队当中来，最终被纳入到思埠的逐级经销体系中。这一点，与直销企业的招商会如出一辙。

（4）技能培训

在培训方面上，思埠设有专门的美妆培训机构，建立美容院提供体验等，另外，与专业美妆培训师合作，还成立了思埠学院等等，这一系列培训内容，与直销企业对经销商以及公司内部人员所进行的培训方式也尤为相似。

由以上种种可见，思埠微商与生俱来就拥有直销基因，这也是思埠不得不把自身身份合法化，试图从“涉嫌传销”转向“合法直销”的根本原因。另外，微商与直销，只是工具与渠道不同，直销行业目前也一直在借鉴微商模式，可见二者之间可以相互融合。而思埠此番申请直销牌照，将是思埠由微商打直销擦边球，转变为与直销的正式接轨。

然而，并不是所有的微商都能够转型直销，据媒体报道，中国前十大微商当中，除了思埠在内的极少数依然活跃在微商领域中，其它绝大部分已经消退甚至“死掉”。所以，能够转型直销必须具备一定的条件，那么思埠具有怎样的条件来支撑其转型？凭什么做直销？