保健品已成为药企必争领地

2009年，央视新闻频道，中国正式启动“治未病”健康工程，强调要提前预防，未来，医院尤其是中医院，在“治未病”方面将加大力度，在疾病发生前、病后康复，甚至疾病进程中都可能应用到保健品。

据央视新闻报道，在治未病健康工程中，中医药在此过程中将发挥重要作用。在中医养生和保健理念指导下开展的预防保健防范方法将面临大的政策支持，以此理念为指导的一些保健品等也将得到大的发展。中医药在保健品领域将有较大发展空间。

举个最通俗的例子，一男的如果在医院确诊弱精，男科医生通常会建议其到医院的院外药房购买一类富含蛋白质、锌、硒的保健品。这是为什么呢？因为这类保健品对于提升精子活力方面确实有明显辅助效果，为众多由于精子活力不足导致不育的男性带来帮助。

由此可见，虽然保健品被规定不能进入医院药房，但是在院外销售这块确是个黄金市场。国人普遍对于药品和保健品有着不一样的概念，认为药都是伤身的，尤其是西药，而保健品则通过调理身体状态，提高免疫力，从而赶走疾病。所以，零售药店的保健品市场销售额近年来一直走高。

现在保健品已经实行备案制管理了，哪些品种能够成为保健品国家局也开始征求意见了，中药企业，你心动没？不管你心动没，我们看到外资药企也十分看好中国保健品市场，并加大火力布局。

近日，全球制药巨头辉瑞从仙乐制药收购千林及千林品牌系列，意在丰富其膳食补充剂产品线。辉瑞健康药物部亚太区总裁蔡宝光表示，千林完善了辉瑞健康药物部在中国的产品系列，加强辉瑞膳食补充剂领域的地位。

IMS数据显示，辉瑞旗下保健品在华市场占有率均超过两成。除传统药店，辉瑞10年前就和多家医院合作，现在将借助医院专家力量进行产品推广。此外，由于新产品中包含美容系列产品，辉瑞还将加强与商超的合作。

随着“治未病”的理念不断在医院推广，未来保健品院外销售，尤其是医院的DTC药房，将是保健品市场新的增长点，也是各大药企的兵家必争之地。