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直销空净市场大有潜力 尽管空净市场已经不再是一片蓝海，但目前的发展空间依然很大。“我国的空气净化器的普及率仅为2%左右，而美国和日本的普及率分别达到45%和27%，我国的空气净化市场潜力巨大”中国家用电器研究副总工程师朱焰表示。 2016年3月17日，商务部、工商总局发布了《关于直销产品范围的公告》，对直销产品范围进行了调整，“家用电器”成为直销产品的第六大类。家用电器进入直销品类一年有余，但是空气净化器作为家用电器在商务部报备中只有4家直企的4款产品。而其余7家企业的8款产品，有7种在保洁用品范围内、1种在保健器材范围内。
除了上述企业，还有一些直企也以传统渠道推出了空净产品，例如荣格推出了康净怡负离子空气净化器，三生推出了宜+空气净化器，此外还有尚赫纳米空气净化器、康力“瀞润”负离子空气净化器、CNI长青歆净加湿型空气净化器、春芝堂赠送健馨空气净化器…… 由此可以看出，直销企业涉足空气净化器的不在少数。但是以往大部分直销产品的空气净化器并没有很高的知名度，而且直销产品的价格也没有很大的竞争优势。 此次完美、安利、无限极三家企业的空净产品获奖，可以说是直企在空净市场的一个重大突破，在行业内树立了良好的榜样，并增强了信心。证明了直销企业也可以在空净市场赢得一席之地。 对于其他直企来说，尽快的提升产品质量，改善净化能力仍是目前抢占市场份额的最有效手段。同时，降低后期使用成本，尤其是滤网更换成本，也是能否牢牢抓住用户的关键。 空气净化器的发展前景巨大，尤其对于致力于健康产业的直企而言，空气净化器保护人体健康的功能不容小觑，如果能紧紧围绕健康这一观念来宣传、来培养用户，相信空气净化器会成为直企提升业绩的一大助力。 |
