相关数据显示，2018年我国营养保健市场总额超过万亿元，已经成为全球第二大健康食品市场。“调节免疫力产品是保健品行业的基础产品，市场有一定存量，预计疫情之后会有一波‘去存量’，但购买力增量和心理增量两部分叠加影响下，目前市场还不能满足需求，企业应该开展针对性研发，抓住这个机遇。同时要注意‘科学增量’，避免盲目同质化造成产品过剩。”

张咏也提醒，疫情之后公众可能会有一波“报复性消费”，对于保健品的消费，还是应该认清产品批文、生产信息，避免被宣传误导。

宣传需谨慎

颜值君发现，一些健康产业从业者正在借此次疫情的热点，在网络上和朋友圈进行营销，声称防治疫情的最佳方法是提高免疫力，而自己的保健产品具有升免疫力的功效。众多营销人员以打擦边球的话术，诱导消费者购买产品。为规范疫情之下的保健品市场，连日来，多地市场监督管理部门均出台了针对免疫类保健食品， 或保健食品“搭便车”宣传免疫功效等的监管措施。

2月20日，山东省市场监督管理局发布《关于加强疫情防控期间特殊食品生产经营监管的通告》，就疫情防控期间，加强特殊食品生产经营监管提出具体措施。其中，明确要求保健食品不得明示或暗示对新型冠状病毒有免疫、防护功效。

2月7日，湖北省市场监管局制定了《关于加强新冠肺炎疫情防控期间食品安全监管的十条措施》要求严肃查处借防治新冠肺炎疫情名义生产销售假冒伪劣食品和虚假宣传的违法行为，特别是提高免疫力类保健食品生产经营企业，不得借防控疫情之名“搭便车”借机虚假宣传或夸大宣传。

此外，上海、吉林、天津等地监管部门也发布了相关措施，规范保健品市场发展。

（原标题：免疫力保健品迎来小阳春）

责编：小美

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