【直报网北京7月3日讯】(电商智库)“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳。” 今年夏天,一群 30 岁以上的女艺人重出江湖,《乘风破浪的姐姐》火了。作为节目独家冠名商,梵蜜琳也赚足了眼球。 不过,很多观众此前都没有听说过这个品牌,号称“姐姐们都在用”的梵蜜琳贵妇膏,到底是什么来头? “贵妇品牌”梵蜜琳 在梵蜜琳的官方旗舰店,我们感受了一股扑面而来的贵妇气息—— 40g的神仙贵妇膏,售价 1200 元;150ml的神仙贵妇润肤水,售价 520 元;40ml的神仙贵妇精华液,售价 920 元。 如果一次性购买梵蜜琳贵妇三件套,总价优惠 40 元,只需 2600 元…… 这价格,确实相当贵妇。 作为对比,雅诗兰黛最知名的小棕瓶精华液,50ml的官方指导价仅为 850 元。 值得注意的是,雅诗兰黛等一线品牌拥有 60 多年的历史和配方积淀。名不见经传的梵蜜琳,又是靠什么在支撑其不菲的价格? 在梵蜜琳官网,我们找到了这样一段介绍: 广东梵蜜琳生物科技有限公司,简称梵蜜琳, 2015 年 5 月创立于中国香港。是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团,主营高端护肤彩妆产品。 值得注意的是,这段话中暗藏两个关键信息。 其一,梵蜜琳到底是香港品牌,还是大陆品牌? 根据天眼查显示,梵蜜琳位于广州市白云区,是土生土长的广东品牌,与香港并无直接关系。 其二,梵蜜琳虽然主营化妆品业务,但并不从事生产,从本质上来说,它更像是一家品牌营销公司。 天眼查的工商信息也证实了这一点:直到今年 1 月 14 日,梵蜜琳的经营项目申报才新增了“化妆品制造”、“化妆品零售”。 在此之前,公司与化妆品相关的经营项目只有“化妆品及卫生用品批发”。 可以这么说,梵蜜琳是一个靠营销崛起的化妆品品牌。 |