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哈药模式萎缩:终端缺失被迫组建医药商业公司(3)

时间:2013-05-10 17:28来源:中国商业电讯 作者:中国商业电讯 点击:
郭凡礼告诉记者,哈药和三精成立商贸公司,目的是整合渠道资源获得销售优势,实现品牌产品的统一销售和终端维护。此外,还可以借助电子商务的平台

 

郭凡礼告诉记者,哈药和三精成立商贸公司,目的是整合渠道资源获得销售优势,实现品牌产品的统一销售和终端维护。此外,还可以借助电子商务的平台宣传公司的产品,并提供直接的B2C的销售渠道,方便消费者购买,也同时能给公司带来更大的经济效益。

虽然哈药相关人士称目前对商业公司整合的详细思路还没有出来,但一场围绕三精制药和哈药六厂组建哈药营销公司的讨论已经展开。

“其实,在哈药模式成功的同时,哈药并没有抓住鼎盛时期塑造品牌,布局终端市场,致使哈药集团缺少终端布局,拉动能力弱。让哈药和相关子公司的发展陷入困境。”一位不愿具名的业内资深人士告诉记者。

“现在开始投入创建医药公司,哈药已经错过了最好的时机,而且市场和人员都需要面临很大的挑战。”对此,该业内人士对记者分析称,像三精制药这样的企业,如果能在广告效应最好的时候建立广告公司,很快就能铺满市场,因为那时市场接纳能力强,产品销售量大,利用广告布局市场很容易,但在业绩下降的情况下布局市场,困难较大。

“其实,目前哈药将两家销售公司合二为一建立医药商业,也不是一件很容易的事情。关键是市场机会和人员问题较难。”该人士对记者分析称,目前哈药六厂和哈药三精都有销售团队,如果合二为一的话,最终会成为一套人马,各个省原本两个销售经理,合二为一后,只能有一个销售经理。

市场方面的影响也很大。该人士对记者分析称,在两套班子整合过程中,因为各方面的对接等问题,也可能在竞争较大的终端市场有部分被抢,也给整合带来一定的压力。

对此,郭凡礼告诉记者,尽管商贸公司能够加强统一销售和终端维护,但是如何协调各方的利益是保障公司顺利运营的前提。

在终端缺失的情况下,重新布局哈药缺失的终端,面临重重困难。▲

责任编辑:王鹏娟

 

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