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【直报网4月30日讯】(直销中国周刊)直销行业微信营销现状 根据调查显示，2013年，共有25家直销企业已经开通了微信公众平台，已开通，且已运营微信公众平台的直销企业占拿牌直销企业总体的58.1%。6家直销企业开通但尚未运营微信公众平台，占拿牌直销企业总体的14.0%，还有12家直销企业尚未开通微信公众平台，占拿牌直销企业总体的27.9%。 目前，直销企业的微信公众账号类型以订阅号为主，仅有安利、雅芳等少数直销企业开通了服务号。大多数直销企业希望通过微信影响网民的选择，不断推销自己的产品和品牌，以此来保证自己的市场地位或开拓更大的市场。 据调查统计，已经开通微信公众账号的直销企业，其微信公众账号传播的内容主要涵盖11个方面，即企业资讯、产品推介、养生保健题材、美容护肤题材、生活百科、销售技巧、抽奖活动、励志类题材、行业资讯、趣味题材和社会热点话题等。微信用户男女比率为63%和37%，年龄分布情况以20-30岁之间为主，占74%（如右图所示）。 微信营销的亮点 2013年，直销微营销中，以微信营销较为火热，也相对成熟，以微电影营销发展相对缓慢。总体上看，2013年直销界的微信营销存在一些共同的亮点，主要表现在如下几个方面。 1、卖萌营销 在一些传统企业将卖萌玩的风生水起的时候，直销行业中也有一些企业积极地开展了卖萌营销，并且其营销可圈可点，尤其是康宝莱和安利，其卖萌营销在直销业中较成熟。 安利的微信公众账号是“小安”，康宝莱的微信公众账号是“小康康”，宝健的微信公众账号名称是“小宝”……这些名称都是采用卖萌营销的策略，拉近了读者与企业之间的距离： 2、互动营销 据悉，2013年，部分直销企业在微信营销中开始有意识地与消费者进行互动，取得了良好的效果。葆婴的官方微信“葆婴有限公司Babycare”在5月推出《母亲节，感恩生命中最重要的女人》活动、6月推出《分享你的故事 免费赢PC》活动、7月推出《WTA明星签名礼品抽奖互动活动。 |
