(图：膳补剂市场进入转型期，新的市场格局即将形成)

【直报网2月9日讯】（中国网）广告法修订草案二审，药品保健品广告拟禁用代言人，行业监管日趋收紧;处方药网购开闸，医药商业将面临互联网大改造;消费升级、电商来袭，传统保健品领域直面产业升级，产品迭代、品牌裂变、渠道变革，行业格局重构的大幕徐徐开启……这是一个年增长保持10%以上的万亿市场，这是一只“风口的猪”，一切的信息显示着，在中国的医药保健品领域，一场深刻的变革正在发生。

同样的一幕也发生在膳食营养补充剂领域。安利、汤臣倍健、生命力……老品牌精耕细作而又尾大不掉，新品牌根基稚嫩却又雄心勃勃，有的着力传统线下渠道拓展，有的发力新兴移动电商终端，一二三四线市场优劣互现，产品、品牌、渠道、战略各自谋变，新的竞争格局已然浮现，新的品牌序列呼之欲出。

新的产业转型期，新的竞争格局，新的领导性品牌将会是谁?

万亿产业进入转型期

2014年12月22日，提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定，药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象作推荐、证明。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，近年来慢病高发，“治未病”需求呈现爆发式增长，相关政策的出台，将进一步规范企业市场行为，推动整个产业的健康发展。

但同时，整个产业受到互联网药品销售新政影响，行业将面临洗牌。2014年5月28日，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》，拟放开网上药店的处方药销售。有消息称，此办法最快将在今年1-2月出台。

分析认为，一旦处方药网购市场开闸，医药商业将面临互联网大改造，我国医药及保健品电商市场将迎来爆发式增长。

其实，在2014年“双十一”，医药电商已经启动，据天猫医药馆负责人康凯表示，2014年天猫“双十一”当天，OTC(非处方药)药品同比增长最快，超过343%。

电商的扩张意味着传统渠道将被挤压。一线城市已经迎来了关店潮，在过去的2014年中，北京金象大药房直营店关闭了21家门店;好得快关闭2家门店;永安堂关闭1家门店。而医保全新大药房在三年内关闭了近半数门店，从50家缩减到目前的26家。

和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群表示，在互联网电商的冲击下，传统渠道必然面临萎缩，对于依赖传统药店渠道销售的保健品来讲，无论是依靠已有的电商平台还是自建电商渠道，模式的创新不可避免。

作为新兴的细分领域，膳食营养补充剂同样也面临互联网的冲击，但不同的是，膳补剂在传统的线下渠道仍有丰富的机会：一二线渠道仍有巨大的潜力可挖，三四线渠道更是存在大片的空白。

膳食营养补充剂行业近年来增长迅猛，自2006年以来，膳食营养补充剂(非直销领域)每年市场规模以20%-40%的速度增长，2012年膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。生命力、汤臣倍健年报数据也显示，近年来生命力、汤臣倍健连续保持高速增长趋势。

据中国保健协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长，有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。

夏忠群指出，迅速成长的膳补剂领域，品牌的竞争尚处于“蓝海”阶段，传统的品牌只是在一二线城市线下渠道占据了优势，三四线城市尚渗透较浅;而新兴成长的品牌，在三四线城市已初具规模，一二线城市仍有机会。同时，在电商浪潮下，产业格局面临重组，新兴的品牌极有可能实现“弯道超车”。

消费升级、产业转型，膳补剂行业群雄竞逐已然展开。