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香奈儿的尝试 或许各干各，会是一条好出路呢？ 于是，我们看到，一向排斥电商的香奈儿，也开始“小心翼翼”地触网。有消息称今年晚些时候，其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品。香奈儿(Chanel)时尚总裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。而在今年年底，香奈儿旗下子公司Paraffection的三家MetiersdArt高级手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及苏格兰针织品牌BarrieKnitwear)会单独开启电商渠道。 此前香奈儿已经做过几次成功的实验：今年4月，香奈儿跟Net-a-porter合作，为旗下售价在1970欧元-19000欧元区间的精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区，6小时之内就被抢光。 奢侈品电商被看好 由此可见，当真正的奢侈品进入电商渠道之后，仍然会被看好。 目前，不论是在线上营销领域已经站稳脚跟的Dior、Burberry，还是后发制人的Fendi、Chanel，未来还有相当多的发展空间。 根据巴黎银行公布的一份《奢侈品市场数字销售份额》中显示，在中国和美国市场，奢侈品消费者通过电商渠道贡献的营业额占总业绩超过10%，紧随其后是英国和日本市场，占比8%;德国占比6%;南欧国家占比4%。Solca还透露，许多奢侈品门店已不再带动利润增长。但是，当品牌开始进行线上销售时，消费者又会重新活跃了起来。 巴黎银行总经理Luca Solca也表示：“电商仍然是奢侈品公司最重要的增长来源之一，并且一直保持着稳定的增长态势。” |
