【直报网北京1月14日讯】（北京商报）以10元、20元为主要价格的“杂货铺”名创优品两年时间开了1100多家店铺。如今，名创优品创始人叶国富将这个模式带到了奢侈品电商行业。叶国富旗下的跨境奢侈品电商网站必奢近日上线，尽管依然坚持低价，但对于奢侈品电商来说，货源依然是绕不开的话题。十元店名创优品如何兼任这两个极端角色？

跨界奢侈品电商

“目前我国的消费方面面临两个风口，第一，消费在GDP的增长中贡献越来越大；第二，跨境电商的风口已经到来。”叶国富表示，半年前启动了必奢项目，希望能专注在奢侈品这个小而美的领域，且以移动端为主。据他透露，必奢前期投资数千万元，由赛曼控股集团和另外一只私募基金为主，用于打造前端供应链和后端物流系统。

2015年上半年，商务部发布报告称，我国消费率将在近十年中首次占据半壁江山，消费驱动型发展模式今年将基本确立。同时，2015年可谓是跨境电商的元年，据中国电子商务研究中心监测数据显示，去年上半年，我国跨境电商交易规模达2万亿元，同比增长42.8%，而据该机构预测，2015年全年我国跨境电商交易规模将达5.5万亿元。已经在跨境电商领域活跃的玩家诸如蜜芽、洋码头、小红书等正在迅速扩大规模，京东、天猫等大型综合电商也开始分羹跨境市场，在叶国富看来，中国消费者在网上买奢侈品还处于试探阶段，已经存在的奢侈品网站还不专业，二手奢侈品对于中国人来说并没有意义。

叶国富被人广为熟知的角色是生活集合店“名创优品”和平价饰品店“哎呀呀”的创始人，上述两个品牌均主打低价多品类，对于跨境奢侈品电商，叶国富表示，“名创优品的模式是让消费者以合适的价格、方便拥有品质商品，而做必奢同样如此，还会复制名创模式，主打‘价格合适、方便拥有’”。据北京商报记者了解，叶国富只负责战略层面，并不亲自带领必奢网站，团队除了部分名创优品的员工外，大部分由电商和国际贸易的班底组成。

三五年内不赚钱

在叶国富的规划中，必奢在2016年的目标是获得50万活跃用户，然后通过50万用户靠口碑影响去覆盖更广泛的人群，扩大规模。对于奢侈品电商来说，口碑传播的基础是优质的商品和服务。北京商报记者在必奢商城看到，产品品类包括箱包、美妆、香水、配饰、内衣裤等，价格以千元为主，在售品牌以Michael Kors、COACH等轻奢品牌为主，产品数量较少，产品最多的箱包类目前仅有20余款。最贵的产品是一款标价2388元的Michael Kors手提挎包。叶国富表示，“会用3-6个月的时间来丰富品类，必奢以新品为主，但也有季节性的商品。在品牌上，以一二线品牌为主的同时，以轻奢品牌为辅。做奢侈品电商是一件很辛苦的事情，我们三五年之内没打算赚钱”。