【直报网8月12日讯】（网易 北京大学）当最大的90后都已经到了晚婚的年龄，不甘心的80后不得不承认这样一个事实，世界终究还是成为他们的了。作为中国越来越活跃的用户群体和消费主力，90后在整个社会的地位变得举足轻重。7月，北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布《90后：互联网时代的原生民》，详细解读90后的日常生活和价值观念，用数据告诉你90后真实一面，给你呈现90后的需求。

90后更喜欢有态度的品牌

品牌是否应该要有自己的态度？61.6%的90后认为必须有，33.7%的觉得最好有。只有极小一部分人对品牌不关注。在品牌态度对品牌的作用上，半数的90后认为有态度的品牌能让品牌更有质感，更贴近生活，另还有45.8%的人表示更容易记住有态度的品牌。当有态度的品牌比同等商品要贵时，“理性消费”是绝大部分90后的选择。但从90后对品牌态度支持的比例上看，等90后的经济水平达到一定水平后，其对有态度品牌的消费行为能动性是不容小觑的。

商品类型的品牌意识 跟性别和恋爱经历挂钩

90后对电子数码、服装鞋靴和美妆个护等类型商品的品牌意识较强，且男女差异较大。90后男生更在意电子数码、运动/户外和服装鞋靴类产品的品牌，而90后女生则对美妆个护和珠宝饰品类产品的品牌更为在意。有恋爱经历的90后比没有恋爱经历的90后更在意诸如珠宝饰品、服装鞋靴、汽车、箱包皮具等类别的品牌，除了食品饮料外，他们普遍更在意品牌。而没有恋爱经历的90后相对更在意食品饮料的品牌，没有恋人的呵护，就更要懂得犒劳自己。

仅有不到两成的90后会因为品牌代言人而喜欢该广告

超过五成的90后喜欢内容创意十足的广告营销，也有超四成的90后喜欢有丰富优惠促销的广告营销，还有近四成的90后喜欢广告营销“有鲜明的品牌态度且同我观点一致”。仅有不到两成的90后因为品牌代言人而喜欢该广告或营销。请代言人是品牌们长久以来普遍热衷的一项运动——仿佛没个明星代言，都不好意思出来混。然而，明星代言人真得能起到预想的营销效果吗？未必。报告显示，因为品牌代言人与自己调性相符而喜欢这类广告的90后只占19.3%，不知看到这个数字，那些动辄斥千万、百万巨资邀请大牌代言的品牌们作何感想。在接触广告的渠道方面，作为互联网时代的原生民，他们主要通过移动APP，其中视频类APP和社交类APP市场覆盖最高，对90后的广告影响也最值得重视。▲

（原标题：90后的品牌观——更喜欢有态度的品牌）

责任编辑：小申