90后更喜欢有态度的品牌

【直报网8月12日讯】（网易）当最大的90后都已经到了晚婚的年龄，不甘心的80后不得不承认这样一个事实，世界终究还是成为他们的了。作为中国越来越活跃的用户群体和消费主力，90后在整个社会的地位变得举足轻重。7月，北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布《90后：互联网时代的原生民》，详细解读90后的日常生活和价值观念，用数据告诉你90后真实一面，给你呈现90后的需求。

品牌是否应该要有自己的态度？61.6%的90后认为必须有，33.7%的觉得最好有。只有极小一部分人对品牌不关注。在品牌态度对品牌的作用上，半数的90后认为有态度的品牌能让品牌更有质感，更贴近生活，另还有45.8%的人表示更容易记住有态度的品牌。当有态度的品牌比同等商品要贵时，“理性消费”是绝大部分90后的选择。但从90后对品牌态度支持的比例上看，等90后的经济水平达到一定水平后，其对有态度品牌的消费行为能动性是不容小觑的。

商品类型的品牌意识 跟性别和恋爱经历挂钩

90后对电子数码、服装鞋靴和美妆个护等类型商品的品牌意识较强，且男女差异较大。90后男生更在意电子数码、运动/户外和服装鞋靴类产品的品牌，而90后女生则对美妆个护和珠宝饰品类产品的品牌更为在意。有恋爱经历的90后比没有恋爱经历的90后更在意诸如珠宝饰品、服装鞋靴、汽车、箱包皮具等类别的品牌，除了食品饮料外，他们普遍更在意品牌。而没有恋爱经历的90后相对更在意食品饮料的品牌，没有恋人的呵护，就更要懂得犒劳自己。