大牌进军微商

目前，微商进入品牌化阶段，许多大牌开始陆续进军微商。不仅有宝洁、韩束、珀莱雅、百雀羚、韩后、嘉媚乐、雅倩、欧诗漫、丹姿等品牌，还有美的、海尔等传统家电制造商，就连对电商一直持谨慎态度的“直销鼻祖”安利也宣布入驻朋友圈。

显而易见，巨头的进入正在改写微商生态。大品牌杀入电商领域后，凭借强大的供应链、完善的服务体系，小企业、小品牌被淘汰出局，众多小散户更会因此销声匿迹。

最重要的是，大牌微商的诞生则让微商摆脱了粗暴的赚钱目的，开始搭建起一种理性的社交新模式----品牌与用户的社交。

此外，品牌微商达成的“戒违规、戒伪劣、戒传销、不乱市、不囤货、不暴利、不刷屏、不杀熟”的商业伦理和共识，则会更好的促使朋友圈社交回归理性。

“自媒体化”成主流

未来，微信商业生态的主要特点，即严把产品质量关，谨戒暴力刷屏，注重口碑传播和精准营销。

谁来支撑这样的商业新生态，答案就是“自媒体化”。毋庸置疑的是，“自媒体化”已经成为微商行业发展的大趋势，也是证明“内容胜过营销”的最好证据。

目前，说故事、用图片“说话”、经验知识分享、病毒标题等自媒体化的内容营销远比暴力刷屏技术含量多得多，也更容易获得朋友圈的待见和认可。

无论是品牌商，还是个人商户，通过写产品、谈观点、说经验，一篇篇精心自制的文章发出去，以优质的内容获得人格魅力，这样的朋友圈才是大众想要的。

当下，经历微商作乱后，腾讯对微信的定位更加清晰。起初，腾讯就将微信定位于一种生活方式。如今看来，腾讯对微信的初衷依旧未变。

不管是国家的出手，还是自身的清理，或是微商的自觉，都能说明朋友圈社交正在回归理性。即便是微商依旧存在，那也是一种新的商业生态，因为今后只会存在“合法、合规、自律、自创”的微商。

当然，这种新商业生态或是商业行为也是一种生活方式，只不过它的精髓在于内容，而不是营销。▲

(原标题:朋友圈社交回归理性，内容战胜营销)

责编：米朵

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直销报道网微信，扫描二维码免费阅读。