【直报网11月13日讯】（医药网）随着我国人口老龄化和慢病的逐年增长，人们“未病先预防”的观念趋于普遍，保健食品将迎来良好的发展机遇。但继脑白金在我国创造保健食品的广告销路神话之后，广告销路一蹶不起，会销、直销成为保健食品的主要销路，却也因此给保健食品蒙上了“猫腻”面纱，导致“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”的保健食品品牌的短命怪圈。

广告销售、会销、直销模式亟待行业规范

我国保健食品以脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”走进人们的视野。但随着信息技术的飞速发展，人们对生命健康知识的获取越来越便捷，单纯依靠广告钻人们认知空白的方法已无法再度创造下一个“脑白金”。

继广告销售模式之后，直销、会销成为我国保健食品的主要销路。据数据统计，2014年，我国保健食品的市场零售总额为1550亿元，而直销、会销两个销路霸占了市场份额的前两名。但由于保健品市场良莠不齐，鱼目混珠，直销、会销被部分不良商家作为夸大宣传，欺骗消费者的主要渠道，一度导致保健食品市场出现消费者“怕上当，不敢买，不会买”的现象，严重阻碍保健食品的健康发展。