健康管理助推保健食品持续发展

随着人们自我保健意识的增强，通过健康管理以卖服务的形式将是保健食品未来的可持续发展趋势。如，通过科学的健康检测、营养咨询与管理，定制个性化保健食品套餐，摒弃人们凭经验吃保健品，需求不明确的1.0时代，走进根据身体健康状况，按需补充保健食品的个人定制2.0时代。

医药电商促进保健食品飞速发展

如果说健康管理模式可以助推保健食品健康持续发展，那么医药电商将是保健食品提量飞速发展的光明大道。据天猫2014年交易额统计数据，2014年天猫保健食品销量翻了一番，销售额高达114.4亿元，直逼传统业态份额。

大健康产品批发采购平台，国裕医药在线CEO张小洋表示，在专业物流和互联网技术飞速发展的今天，电子商务这种新型的销售模式必将取代直销、会销等传统的保健食品销售模式。“专业第三方医药电商通过严格的准入门槛和产品品质审核，保证商家以及产品的过硬品质，确保药店、商超、B2C电商平台在平台上所采购的保健食品的优良品质，从而解决消费者“怕上当、不敢买、买不到”的难题。”

或许，保健食品企业未来可走两条销路：即加入B2C电商平台，以开店的形式零售；以及加入批发采购类电商平台，以开店的形式进行大宗批发。当然，大型品牌保健食品企业也可以通过自建电商平台进行销售，但需要投入大量的资金成本和长期的探索以解决平台流量、平台支付以及物流配送难题。

据了解，国裕医药在线是全国首家大型大健康产品批发采购平台，除药品、器械耗材等大健康产品之外，保健食品也是平台经营的主要类目之一。目前已有逾千家保健食品企业入驻。▲

（原标题：保健食品下一个掘金地：医药电商与健康管理）

责任编辑：小秦

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