互联网媒体广告将纳入日常监管范围

其实，不仅仅是明星电视代言、广告代言应被规范，在新媒体极其活跃的今天，明星转发一条微博都能掀起“病毒式”营销。

张国华表示，在加强传统媒体广告日常监测的同时，工商总局正在加紧建设互联网广告监测中心，计划今年年底初步建成，明年投入使用。届时，将实现对互联网广告的全方位监测，互联网媒体也和传统媒体一样纳入广告日常监管范围。依法将广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的违法行为记入信用档案并予以公示，让违法者一处违法、处处受限。

据了解，工商总局已经在组织起草、修订《互联网广告监督管理暂行办法》，争取在2015年底前公之于众。

互联网中社交平台成为名人的重要推广窗口。在新浪微博11月20日发布的第三季度财报中，有关用户规模的总结数据十分亮眼：2015年9月，微博日均活跃用户（DAU）为1亿，同比猛增30%，达到一个新的里程碑，而月活用户也增长33%，达到了2.22亿。

这不禁让记者联想到，一直活跃于荧屏和社交媒体的聚美优品CEO陈欧。翻阅陈欧的个人微博时，记者发现，一条关于聚美APP转发抽奖的微博，转发量已达到15万，而一条简短的“早”微博点赞数也高达7万，这个垂直美妆电商掌门人自身的明星传播效应已然明显。

新《广告法》虽被评论过于严苛，但其起到的成效却十分显著。

新《广告法》实施一个月 违法数量下降80%

根据国家工商总局监测数据显示，从4月底新《广告法》颁布，到9月1日正式实施，4个月时间，违法广告数量下降近70%，违法广告时长下降近87%。

在新《广告法》正式实施后的第一个月，情况便进一步好转，与新法颁布前比，违法广告数量下降80%以上，违法广告时长下降90%以上。10月份，违法广告数量和时长又有超过50%的下降。新法正式实施以来，违法广告几项主要数据指标已经连续2个月实现50%左右的下降。

张国华介绍，新《广告法》正式实施以来，9至10月份，全国工商、市场监管部门共查处违法广告案件2421件，罚没款（含拟罚没款）1729.36万元。但他同时也强调，虽然广告市场秩序正日趋规范，如传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚假违法广告整体上得到有效遏制，但从目前监管实践看，收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温。▲

（原标题：明星代言兼高层不免责 网媒广告年内纳入全面监管）

责任编辑：小申

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