市场高度离散

“进口啤酒要谨防进口葡萄酒高度离散对行业造成的伤害,以次充好、价格虚高、过度宣传等。进口葡萄酒进入中国十多年了,至今仍处于初级阶段。”中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟在接受21世纪经济报道记者采访时说。

11月18日,在联想佳沃集团国际葡萄酒峰会上,王旭伟说,进口葡萄酒增长说明大多数进口商经过两年的去库存,开始了新一轮采购,这印证了中国葡萄酒进口市场需求在稳步增长。

但他指出,进口葡萄酒尚存在四大问题。一是进口葡萄酒普遍缺乏品牌效应,只有少数几个全国性品牌为大众所知,总体上产品品牌比较分散,而没有品牌效应就不会有真正的市场影响力。

二是行业集中度过低。由于酒行业属于非常传统的食品饮料行业范畴,进入门槛低、组织化程度也偏低。有统计显示,2005年至2014年,我国葡萄酒进口数量年均增速高达45%。同时据不完全统计,葡萄酒进口商数量也增至1万家以上,但没有一家企业年销售额持续稳定在10亿元以上。很多中小企业遇到销售困境往往选择低价抛售,进一步加剧了行业混乱,市场混乱又导致竞争进一步加剧,利润率更低。据近三年的海关统计显示,每年都有50%的葡萄酒进口商在第二年就退出市场。

三是销售渠道创新仍在探索中,酒类电商至今没有走出融资烧钱、再融资再烧钱的不良循环。

四是中端市场开拓乏力。前些年高端进口葡萄酒市场风头强劲,大量品质优良的腰部产品和成熟的中端消费市场却严重缺乏,从而造成进口酒市场大幅波动。▲

（原标题：前十月进口酒全面复苏 市场仍高度分散）

责任编辑：小申

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