创新助力醋企转型升级

作为调味品的醋，价格低廉，利润空间较小。但如将老陈醋的保健功能发挥出来，根据市场需求来实现转型升级，那“醋葫芦”才会最终变成“宝葫芦”。

水塔集团不仅通过科研创新，将老陈醋的产业链不断延伸，更欲借创新营销模式来抢占市场，谋求更大发展。从品牌形象店，到电商平台，再到直销模式，水塔集团正在构建一个宏大的新营销工程。

无论是产品的推陈出新、功能提升，还是营销模式的全方位推进，水塔集团都迈出了企业转型的重要一步。15年12月19日，水塔集团“创新发展品牌力量”暨“醋与大健康产业发展”产业论坛在太原举行，多位“国字号”专家齐聚，论道山西醋业如何创新发展。水塔集团董事长武峥兴在论坛上的讲话表示，要以“打造水塔醋业世界第一品牌”为目标，以醋为基，引入“互联网+”理念，把水塔醋业做成集绿色产业、健康产业、文化产业为一体的世界知名品牌企业。

直销可是金饭碗？

纵观全国，所有传统企业都有非常严重的危机感，在互联网时代究竟如何转型？未来之路如何走？利润好的企业发愁，利润不好的企业更发愁。企业最大的危机，不是当下的利润多寡，而是对未来能否清晰把握。转型势在必行，然而如何转型，如何与互联网接轨，如何与新科技接轨，还是许多企业面临的重要问题。目前，越来越多的传统企业向直销靠拢，直销行业规模日渐壮大，申牌企业越来越多，有意转型直销的企业也越来越多。

不可否认，直销行业巨大的市场空间，令诸多传统企业巨头跃跃欲试，尤其是医药企业，例如东阿阿胶、康美药业。由于这类企业多具有生产保健品的科研实力，且具有产业升级和扩充渠道的诉求。近几年愈加明显的趋势也表明，直销似乎已经成为越来越多的传统企业挽救并做大保健食品、化妆品等领域的最佳选择。然而也有像哈药集团这样的上市药企深耕直销3年亏损2.8亿，而无奈叫停直销业务的案例。笔者认为传统企业在选择直销板块时，还是需要清楚地了解自己的需求。如果仅仅只是想端着直销“金饭碗”就能“高枕无忧”，则会面临着很多难以预料的风险。▲

（原标题：水塔老醋“新酿”密谋转型，欲分直销一杯羹）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。