【直报网北京2月29日讯】（新华网）近日，国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增加8.8%，高于同期GDP的6.9％，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时，在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中，百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲，榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。

与以往外资品牌“一家独大”的局面相比，中国化妆品市场正在崛起一股不容忽视的“中国力量”。

“国内化妆品市场规模迅速增长，旺盛的需求促进中国本土化妆品企业产量提高、规模扩大，与此同时，消费者对产品的不同诉求催生了大量细分市场，给企业带来了商机也扩大其发展空间。作为全球最大的化妆品市场之一的中国给本土化妆品企业的发展提供了广阔的舞台。”中投顾问化工行业研究员李加楠说。

本土化妆品品牌突围 “逆袭”外资品牌

百雀羚1.8亿独家特约第四季好声音、上海家化与阿里巴巴达成战略合作、自然堂邀请姚晨为全新品牌代言人.......近年来，本土化妆品牌动作不断，“国货”又重新回到消费者的视线中。

笔者走访多家商场化妆品专柜发现，大众化妆品的护肤领域包括百雀羚、佰草集、自然堂等国产化妆品的关注度正在逐步提升。

“我从小使用的第一套护肤品就是国产品牌，因此对国产的护肤品有一种特殊的感情”，正在专柜内选购的凌小姐告诉笔者，在尝试过多个外资品牌的化妆品后，又重新选择使用国产品牌的化妆品，“国产化妆品经过多年的发展，生产技术不断提高，质量管理也越来越完善，产品并不比国外品牌差，而且价格公道很多。”

长期以来，外资品牌一直主导国内化妆品市场。不过，这种市场格局正在慢慢发生变化：百雀羚、佰草集、自然堂、韩束等本土化妆品品牌发力突围，争取从外资竞争者手里夺取更多的市场份额。

贝恩咨询2015年发布的一份报告证实了以上观点。报告显示，本土消费品牌增长速度高于外资品牌。2014年本土公司总体增速为10%，继续领军整个市场，约占26个品类市场销售额的70%左右;而外资品牌2014年的增速仅为3%。与此同时，2014年市场增长的87%由本土品牌贡献，13%来自外资品牌。

无独有偶。根据本土化妆品龙头企业上海家化联合股份有限公司2015年年度业绩预增公告显示，预计2015 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将增加 145%左右。通过这些数据我们不难发现，本土化妆品市场份额迅速增长，“逆袭”势头非常明显。

“本土品牌的崛起，一方面源自于消费者对国货和东方文化的再认可，能客观评价本土产品的质量和品牌价值；另一方面源自本土企业竞争实力的整体增强。”一位不愿具名的日化业内人士告诉笔者。