医学护肤市场潜力巨大

“中药提取物的功效有历史实践和现代科学支撑，开始吸引全球化妆品消费者，年轻一代也青睐中药护肤品。这一领域前景可观，也是一大趋势，有很大机遇。”丹姿集团研发总经理刘德海说。在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，药妆近年来备受关注，据前瞻研究院发布的《药妆行业品牌竞争与投资分析报告》显示，中国药妆市场规模2015年达到350亿元左右，比2009年增长了近4倍，预计2021年将达到600亿元。另有数据显示，过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达30%到40%，这一增长速度是欧洲市场的两倍。

化妆品企业中，无论是欧莱雅、佳丽宝等外资企业，还是上海家化等本土企业，均在药妆上有所布局，云南白药、同仁堂等传统药企更是把药妆作为进军大健康领域的突破口。除了化妆品企业，包括娇兰佳人、屈臣氏等全国性化妆品连锁企业在近年均加大了对药妆品牌的引入。今年2月，娇兰佳人与雅漾品牌达成全面战略合作，同时引进贝肤泉、艾伊派等一批药妆品牌。

在此次论坛上，原滇虹药业创始人周家礽也宣布将回归药妆市场，群优生物科技公司向大众流通渠道推出“征服”和“裂博”品牌，同时，“礽心”作为专营店品牌强势进入医学护肤品市场。

业内人士认为，受制于销售渠道、产品技术和政策限制，中国的药妆市场一直未能出现有竞争力的品牌。对此，王茁表示，目前市场上以植物护肤为概念的产品很多，但有实际功效的植物医学护肤品还很少，市场上所谓的医学护肤品，大多强于概念包装，而非功效，这让医学护肤这一品类更多的是流于形式。未来的突破点将从依赖营销转为依赖技术，群优将发挥老药学家的知识和经验优势，从专业的角度为消费者提供药妆产品，重建渠道和消费者对化妆品的信心。

“我碰到过很多外国企业的科研人员和老板，他们对我们的中医中药奥妙是无法理解透彻的，原来宝洁也出过中药的洗发香波，后来失败了。国内化妆品企业需要建立一个药妆产品评价体系，不断探索检测技术和分级标准，中国的化妆品一定能在世界的前列。”上海国际时尚联合会会长葛文耀如是说。

(原标题：化妆品细分趋势明显 药妆成国内企业突破口)

责任编辑：佟佟

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