同时由于“蓝帽子”标志的限制，线上代购和跨境电商成为外资保健品牌进入中国市场的主要渠道，尤其是跨境电商市场，在近五年经历了快速的增长，增速快于一般网上零售，保健品作为跨境零售的重要品类将受益政策松绑，预计更多品类进口商品将在电商平台涌现，给予国内消费者多元选择。

图表3：2012-2018年中国保健品电商渠道销售额（单位：亿元，%）

图表4：2018年中国保健品销售渠道占比（单位：%） 

膳食补充占主要市场

根据欧睿统计数据，2018年，国内维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54.3%，占比最高，其次为中草药（滋补类）保健品，占比为32.7%，儿童保健品占比为7.5%，体重管理类保健品占比为4.7%。

相对比美国保健品市场结构来说，中国传统滋补类产品占比较大，体重管理类占比较低。在美国，运动营养品份额占比高达15%，这与西方国家高频健身、运动丰富的生活方式有关。

图表5：2018年中国保健品细分市场结构（单位：%）  

维生素类产品较受市场欢迎

从2019年5月阿里平台销售数据来看，保健品热销产品总榜中膳食补充剂类和营养类产品较受欢迎。分品牌看，汤臣倍健维C咀嚼片，液体钙较为热销；Swisse葡萄籽，钙片产品较为热销。

图表6：2019年5月汤臣倍健、Swisse热销产品TOP3（单位：万件，万元，元）  

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

（原标题：我国保健品行业市场集中度较低 缺乏龙头）

责编：小美

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