【直报网北京7月2日讯】（前瞻产业研究院）根据阿里平台数据显示， 2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6%，其次为SWISS，市场市场占有率为5.6%；muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%，CR5为20.3%，市场集中度较低。

中国保健品行业市场集中度较低

——从销售额来看

根据阿里线上数据显示，2018年汤臣倍健销售额为13.9亿元，同比增长40.4%；Swisse全年销售额11.9亿同增30.8%；Musletech全年销售额4.3亿同增16.2%。

从单月来看，2018年12月，汤臣倍健销售额为1.05亿元，同比增长23%；Swisse销售额为0.92亿元，同比增长53%；Musletech销售额为0.36亿元，同比增长41%。

图表1：2018年主要保健品企业在阿里平台销售情况（单位：亿元，%） 

——从市占率来看

根据国家食品药品监督管理总局（CFDA）最新公布的数据显示，2017年，全国共有保健食品生产许可证2317件，比2016年同期进一步减少了11件。相对比其他国家，中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国，低于澳大利亚及日本。

从线上市场来看，根据阿里平台数据显示， 2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6%，其次为SWISS，市场市场占有率为5.6%；muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。

线上市场CR5占比为20.3%，整体市场集中度相对较低，龙头企业市占率不高。

图表2：2019年5月中国保健品企业线上市场占有率情况（单位：%） 

线上渠道占比进一步提升

随国内互联网快速普及，以及电子商务的快速发展，网购保健品逐渐成为保健品消费的重要组成部分。2018年，中国保健品电商渠道销售额约为821亿元，同比增长32.8%。根据欧睿数据，2018年，中国保健品线上销售占比为31.9%，线上销售占比进一步提升。