虽然我国保健食品的细分领域众多，但多数企业选择在维生素、矿物质补充等传统赛道上竞争，产品同质化问题严重。此外，由于行业历史较短，消费者对行业的了解有限、品牌认同度和忠诚度也普遍不高。因此渠道在行业中的作用被凸显出来，当下企业竞争的核心在渠道上，特别是直销、电商和药店这三大主要渠道。

根据欧睿咨询统计数据，2013-2018年直销渠道一直是各大保健食品生产商销售产品的主要渠道，每年该渠道的销售占比均在47%左右;其次是药店渠道，近几年的销售份额占比也均维持在18%以上;随着移动互联网与电子商务在国内的快速发展，保健食品行业的电商销售去道占比也逐年提升，2018年该渠道的保健食品销售份额占比达到31.6%。

（原标题：保健食品行业市场分析:企业竞争的核心在于渠道）

责编：小美

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