国家层面，7月9日，市场监管总局发布《关于开展食品安全管理人员监督抽查考核有关事宜的公告》，督促指导企业更好地落实食品安全主体责任，提升食品质量安全管理能力和水平。7月26日，市场监管总局召开保健食品监管工作座谈会，围绕保健食品的正确定位、功能声称评价方法、注册备案制度改革、行业清理整治等方面，开门问计。

此外，市场监管总局发布的《严重违法失信名单管理办法（修订草案征求意见稿）》以及下半年开展的重点领域反不正当竞争执法行动中，直销行业和保健品行业都成为重点监管对象。

地方层面，以广东省、湖南省为代表的省份，开展了下半年打传规直会议，表示要加大监管力度，广东省监管部门还与多家直销企业签署了创建“无传销网络平台”承诺书。同时，各地监管部门也正在进行保健食品“五进”行动和保健乱象整治行动。

而随着社会各界对调整保健食品保健功能的意见反馈，国家市场监管总局正在组织医学、药学、食品、营养等领域专家对搜集到的意见进行研究论证。相关法规将得到进一步完善，预示着直销行业和保健食品行业在面临严格监管的同时，也将迎来更完善的法规和营商环境。

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行业舆情

1.舆情概述

据《知识经济》监测，2019年7月直销行业舆情总信息量达443324条，其中，敏感信息占比29.56%。从信息走势图表（见图表4）上看，7月15日舆情信息达到高峰；整体上，7月下旬的舆情较上旬更多。

7月15日突增的舆情，为东阿阿胶“爆雷”事件，舆情持续一周左右，且7月最受关注的直销行业舆情信息Top10（见图表5）中，有一半是东阿阿胶舆情。（详情见下文的“焦点舆情分析”）

从舆情属性来看，最受关注的敏感舆情信息Top10（见图表6）中，多为东阿阿胶舆情，其他还有同仁堂、安然、哈药的舆情；排名第一的舆情，为同仁堂被撤销荣誉消息，这是2019年2月的新闻，却在7月再度成为舆情焦点。非敏感信息排名前十舆情（见图表7）中，主要为康美药业、东阿阿胶、无限极的舆情。

2.舆情分析

从7月行业舆情来看，东阿阿胶、哈药集团、同仁堂的经营现状成了关注的焦点，其舆情也多为敏感舆情。无论东阿阿胶“爆雷”还是哈药集团增资扩股实现混改，甚至同仁堂被撤销中国质量奖称号，舆论主要围绕这些企业的经营展开，较少谈到直销市场经营。

而从非敏感舆情来看，康美药业上榜2019年《财富》中国500强的新闻，成为本月最受关注的非敏感舆情；康美药业中药材种植扶贫获评“广东省脱贫攻坚突出贡献集体”，也进入了最受关注的行业舆情信息，这一定程度上缓解了康美药业目前所遇到的经营困难。

同样在排行榜上的，还有无限极联合发布全民中医健康指数的新闻。这说明，直销企业的正面形象正在逐渐回归，舆情也正向乐观方面回转。

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企业舆情

1.舆情概览

在91家获牌直销企业中，7月舆情信息最多的是玫琳凯，其次是安利、东阿阿胶、雅芳、同仁堂、太阳神、权健、康恩贝、完美和康美。从这些企业的核心舆情（见图表8）来看，无论是玫琳凯海淘平台全新上线、太阳神打造“胃”知研究所，还是完美公司助力2022年冬奥会、康美药业上榜《财富》中国500强，正面舆情开始成为企业舆情的核心。

舆情信息最少的10家企业为汉德森、宝丽、清晨生物、东方药林、九极、绿活美地、沃德、自然阳光、吉美生物、海之圣。

2.利好信息

除了正面舆情，来自企业内部的利好消息也不少。本月，有12家企业申请了26个专利，其中康美药业、以岭、康婷申请的专利较多，分别为6个、5个和4个（见图表9）。这些专利主要应用中药材、食品及保健食品、医疗器械、物流等领域。绿叶科技则新注册了一个商标“家得丽”，应用于灯具空调领域。

根据披露的信息，隆力奇和康恩贝在2018年度税务评级中，被国家税务总评为A级。康恩贝是2015年至2018年连续四年获评A级，隆力奇则是2015年、2017年和2018年三年获评A级。

此外，本月福维克、自然阳光、春芝堂、美乐家、如新等5家企业接受了监管部门的抽查，抽查结果是，未发现重大变更、直销员报酬支付、信息报备和披露问题，未发现保健食品销售问题，未发现相关经营活动，直销企业的规范运营得到了监管部门的认可。