但相对澳洲保健产品Swisse，汤臣倍健粉丝数相对少一些。深受年轻人喜爱的Swisse作为较早与小红书合作的保健品品牌之一，2017年下半年开始，与Swisse产品相关的UGC内容就开始大规模出现在了小红书上。Swisse的股份在2016年底卖给了合生元集团，后者目前已更名为健合集团。

Swisse的保健食品深受年轻人的追捧，而购买途径一般为海淘、代购和电商，定点药房下架保健食品与否对Swisse的影响倒不大。但新电商法的实施，亦冲击到海外保健食品的销售。

稍年轻的人群了解以及购买保健品的途径颇广，但对于上年纪的老年人在选择和购买保健食品上却倍受局限，许多老年人普遍通过药房进行点对点推广和选购，如果定点药房下架保健食品，相信对他们的影响非常大。

药房下架保健品或将带来隐患

目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家。

据国家统计局最新数据，2017年末，我国60周岁及以上人口为2.4亿人，占总人口的17.3%。这也意味着我国正处于人口老龄化状态，随着老年人口增多，保健食品的需求量也在继续增长。

对于老年人来讲，购买保健品的困难在于选择无门以及购买渠道较少。本刊记者采访到一位65岁的李婆婆，她近几年开始吃蛋白粉，而她最初选择跨出第一步了解保健食品是通过药房的途径，“有专业的店员会给我介绍哪种保健品适合我们这个年纪，吃完了又去药房买，上了年纪的人还是喜欢在实体店购买。”李婆婆说儿女都在外地，平时的生活用品和保健食品都是她自己解决。

但也有一些老年人会去听所谓的健康讲座，然后被忽悠高价买回一堆保健品，堆在家里。这也成为年轻人经常为父母担心的问题以及矛盾点。

除了老年人，其实中年人甚至年轻人也逐渐成为保健品的追捧者。在快节奏的现代社会中，亚健康人群逐渐扩大，保健食品慢慢被年轻消费者接受。有调查显示，55％的受访者认为，30-40岁的人群应该适当服用一些保健食品。近七成受访者认为，40岁之前应开始服用保健食品。而在40岁以下的受访者中，有超过60%的消费者关注维生素类保健食品和具有缓解体力疲劳功效的保健食品。在天猫国际上，共有90多种不同成分、超过800个品牌的进口保健品。从天猫国际上的数据来看，进口保健品的消费中，80后年轻人占比高达60%。而像Swisse这样的品牌，36岁以下的消费者已经占到了80%。

相对比，现在的80、90后曾经绝口不提的保健品如今也成为他们购物车里的单品。“熬最晚的夜，吃最贵的保健品。”成为这一代年轻人的代名词，但有很大一部门“月光族”年轻人舍不得花现金买保健食品，大多数人都是选择刷医保卡在药店购买。

如今，大多数消费者对“正规保健品”已经有了概念，尤其是年轻人通过海淘或跨境电商认识海外保健食品，对保健食品的接受程度超过以往任何时候。

然而，国内多地要求医保定点药店下架保健品，原因可能与保护医保资金方面有关。打击骗取医保资金也成了国家医保局去年至今的重点工作。

全国部分地方医保部门发出定点药店下架保健品通知后，随即也引来业界强烈“反弹”，其中中国营养保健食品协会反应较为强烈。业界方面认为虽然初衷系保护医保资金，但实施方面难免“一刀切”。

“医保药店销售保健品，可以严管严查刷医保卡销售保健品，不一定非要通过简单的下架处理。”广东省医药零售行业协会副会长刘桂春认为，下架保健品对药店短期销售会带来较大影响，但从实施大背景下来看，更多是为了控制医保资金支出防止滥刷，有利于推进下一步统筹纳入药店。

据国家医疗保障局和国家药监局公布的2018年零售药店数据计算，2018年，医保定点药店达到34.1万家，约占到全国零售药店总数的近70%。而许多企业线下的大部分渠道都是药房，如果针对定点药房进行大范围的保健食品下架，会对整个保健食品行业带来很大的波及。

这是保健品最好的时代无疑，但也是保健品必须翻过重重高山的时代。

（原标题：“药房下架保健食品”现状调查）

责编：小美

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