【直报网北京2月21日讯】（C营销）最近，小C在小红书上看到一则求助帖：“有没有方便老年人操作的电视机。”一个简单的问题却让人浮想联翩；在小C的印象中，以前的电视是“插上电源，打开开关就能看”的存在，但现在，各种华而不实的频道分区，开屏广告，就算是一个年轻人操作起来都非常繁琐，何况老年人；再加上各式各样、级别分明的会员收费，一个简单的家用电器，生生变成了老年人生活中一道难以逾越的障碍。

仔细想一想，其实现在电视的受众更多的是老年人，但商家却无一例外地都在忽视老年人最简单最基础的需求。电视如此，其他产品同样如此，科技日新月异，老年人可以通过最新的科技去体验已经失去的青春，但也别忽视他们用现金、看《新闻联播》和听评书的基础需求。

科技的迭代和生活的智能，不需要建立在淘汰一部分人的基础上。产品的受众也不要忽视小众群体的力量，何况，老人年还不是小众群体。

健康营养品市场，老年人仍是重头戏

很多商家认为老年人在这个高速发展的社会中逐渐开始落伍，现在做产品需要聚焦95后甚至00后了；显然不是。

老年人群体在人口老龄化加剧，甚至人口负增长的情况下，在远视看来，在社会结构中的占比会越来越大。现在对于老年人群体的关爱和有针对性的产品研发和聚焦，很可能让你在未来抓住巨大的商机和无限的可能。

营养保健品、保健器材领域，如果真能在产品上，在“方便用”和“新潮”之间给老人留条路，留住的将是高歌猛进的未来。所以，没必要只是追着年轻人的脚步走的那么快，慢下来，2023直销行业要以不甩掉更多的人为第一目标。

2023，直销行业不以甩掉更多的人为目标

不要忽视老年人的理由有三。

第一、我们前面提到的，人口老龄化加速，未来老年人在整个社会结构中的占比会越来越大。

第二、疫情让大家对于健康的重视程度越来越高；尤其新冠的威力对老年人的冲击，让他们的健康意识更上一层楼。政策管控放开之后的后疫情时代，老年人对健康类产品的需求比年轻人要迫切，适合他们的产品也真的不多，在细分的健康营养领域，很多老人苦苦寻找有有效的产品却寻而不得，这样的供需关系，完美契合。

第三、不要忽视老年人的消费能力；为什么国家加大对涉老虚假产品的打击力度，不让老年人的钱白白被骗，这部分消费空白，其实是需要实实在在的好产品去填补的。加之逐渐步入老年人行列的这波人，消费上更是既有能力有懂品质，诉求直接，效果导向，客单价高在他们中间不是问题，用这类产品去打通复购率是不二选择。

2023年，各行各业都在期待是复苏的一年。圈粉年轻受众群体首当其冲，因为那是事业力量的来源；不忽视老年人群体也势在必行；2023这关键一年，直销行业战略目标，其实应该理解成“不以甩掉更多的人为期望”，这应该是重新聚拢人气的一年。

（原标题：2023直销行业不要以甩掉更多的人为目标）

责编：小美

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