【直报网6月24日讯】(新财富)中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转,多年受人冷落的中端酒店渐成行业新宠。经济型连锁酒店和国际酒店巨头集体出击中端市场,加上少数一直坚守中端酒店市场的连锁品牌,共同开拓中端蓝海。 2014年1月,希尔顿酒店集团宣布旗下希尔顿花园酒店正式进驻中国市场。希尔顿运营高级副总裁麦金信表示,未来4-5年内将在中国完成大规模扩张,酒店数量从2013年的32家增加到150多家。作为希尔顿旗下主打中端市场的酒店品牌,希尔顿花园酒店在全球已拥有500多家门店,此次引入中国市场,被视为希尔顿大力开拓中国中端酒店市场的前奏。 长久以来,中端酒店一直是一个被忽略的市场。目前在中国,高端星级酒店和经济型连锁酒店发展都相对成熟,前者被希尔顿、香格里拉、洲际、万豪等国际酒店品牌所占据,后者则由以如家、7天、华住等为代表的本土品牌主导。唯独介于两者间的中端酒店,多由大量的传统单体酒店所构成,具备全国影响力的连锁品牌寥寥。 不过,从近两年的形势来看,中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转。高端星级酒店因为经济和政策的双重打压而一片哀鸿,经济型酒店则由于竞争激烈步入薄利时代。曾经受人冷落的中端酒店逆袭成为行业新宠,正成为酒店行业各路品牌倾斜扩张的新方向。 中端新蓝海 对于酒店档次的划分,并没有严格意义上的界定,中端酒店在中国通常指三星或者四星档次之间的酒店群体,价格普遍介于每晚200-800元。多年来中端酒店市场极其分散,市场竞争主体由大量传统单体酒店构成,品牌分散且集中度极低。据中国旅游研究院数据显示,2011年中国介于三、四星级档次的酒店超过4万家,而中端连锁酒店约为800家,仅占市场的2%。 这与海外成熟市场的情况截然不同,发达国家的中端连锁酒店占比超过50%。在中国早已成为五星级酒店代名词的希尔顿和洲际,在全球市场上均是以中高端为主打。据悉,希尔顿旗下10个品牌在全球近4000家门店中,数量最多的希尔顿花园和Hampton Inn这两个定位中端的子品牌,二者的门店数超过2300多家,占比高达58%。同样的,洲际旗下拥有9个品牌共4600多家酒店,其中的中端品牌假日酒店和智选假日酒店在全球的门店更是多达3300多家,占据着所有门店数量的72%。这是否意味着中国的中端连锁酒店品牌具备着极大的发展空间? |