【直报网11月21日讯】（三湘都市报 杨田风）浏阳花炮连锁湘潭旗舰店开业，浏阳首创的花炮连锁经营模式正式走向零售市场。

乱象

权威数据统计，山寨伪劣花炮在市场上占有率为60%至70%，假冒的“浏阳花炮”泛滥成灾。

对策

浏阳10家花炮生产企业开起连锁直营店。省安监局相关负责人表示，将明显改善山寨浏阳花炮的乱象。

趋势

湖南地理标志产品普遍有口碑无品牌，湘茶、湘瓷行业正在借鉴考察连锁直营模式。

在雷鸣的花炮声中，浏阳花炮连锁湘潭旗舰店剪彩开业。接下来，这种相同门店装饰、相同网点标牌、统一品种门类、统一配送售后的浏阳花炮销售网点将在“浏阳花炮”的品牌下，迅速复制到省内乃至全国其他城市。

现象：“浏阳花炮”连锁直营塑品牌

走进名为“浏阳花炮”的店铺，开放的货架上，分门别类地陈列着各种花炮产品：店庆开业、新年节庆、儿童亲子、生日寿宴、求婚婚宴……每一种产品都明码标价，客户可以像逛超市一样购买浏阳花炮。

这家位于湘潭县易俗河镇的“浏阳花炮”店也是首家外阜浏阳花炮连锁店，它的“幕后老板“是今年7月由浏阳庆泰花炮、明义烟花等10家花炮企业共同出资组建的浏阳花炮连锁经营管理发展股份有限公司。

“我们将以‘浏阳花炮’地理标志为品牌基础，统一店面、管理、价格、销售、配送，以此确保为消费者提供安全可靠高品质的花炮产品。”浏阳花炮连锁经营有限公司董事长黄启昌说，连锁店销售的产品均由浏阳实力花炮企业供货，确保从源头到终端都是正品的浏阳花炮，并实现了厂家与消费者的无缝对接，价格更实惠。 除了加盟店形式，浏阳花炮连锁公司还将通过建立网上商城等方式开展互联网电子商务，实现线上订货、线下配送。

“花炮产品产销一体，这是我们浏阳花炮未来的经营模式与大方向。”开业现场，浏阳市副市长邓阳峰如此说道。

据悉，按照计划，明年浏阳花炮连锁将在全国开100家县级店，1500家乡镇店。

探因：行业遇冷、假货夹击

花炮生产企业开连锁直营店的喜事背后，其实也是浏阳花炮产业处于发展困境中的一种创新推动。

浏阳市花炮局最新发布的一组数据显示：1月-9月，浏阳花炮产业实现销售额100.11亿元，同比增长7.85%。

虽然数字在增长，但相比前几年20%～30%的增幅，情况不言自明。浏阳当地的一位官员透露，因受雾霾天气和安全事故的影响较大，再加上公务消费的压缩，整个浏阳花炮产业发展并不是很好。据行业内不完全统计数据，马年春节全国花炮销售量下降近三成。

今年元旦，黄启昌的办公室门牌上的“居安思危”被“居危思危”四个字所代替，一字之差，颇能表达烟花人对这个产业目前形势的复杂心情。

部分中小企业受到的冲击更大。一名不愿具名的业内人士透露，很多年销售额2000万—3000万元的企业今年都已经降到了1000万元，部分花炮企业甚至已经停产，“这些企业或是没有接到订单，或是去年的存货尚未消化，或是在观望形势。”这名业内人士说。

但市场不景气并不是黄启昌及其他股东企业开连锁经营店的唯一初衷，行业恶疾给他们带来的触动更大。

一家龙头企业的相关负责人介绍，近千家企业的产品质量良莠不齐依然是不争的事实，尤其是一些无良企业打着“浏阳花炮”的名号，大大毁坏了浏阳花炮的名声。权威数据统计，山寨伪劣花炮在市场上的占有率为60%至70%，假冒的“浏阳花炮”泛滥成灾。

“连锁经营模式是对以往的花炮零售市场的一次洗牌之举，将规范和引领我省花炮产业的健康发展，也将明显改善山寨浏阳花炮的乱象。”省安监局副局长李大剑表示。