【直报网1月9日讯】（中国新闻网）所有的人都知道，置办年货—这可是中国人春节习俗中的大事，这个阶段不管是传统商场、超市，还是新兴电商网站，都在主推“年货”。据权威机构发布的“网购年货盛典榜单”的数据显示，进入新年以后，进口食品在网民的交易比重中由平时的13%上升到24%，进口食品俨然成了春节年货市场的“新宠”。

美国食品工业协会预测，到2018年，中国将成为全球最大的进口食品消费国，届时中国大陆进口食品市场规模将高达4800亿人民币。而据国家统计局研究资料显示：近三年来，中国进口食品平均每年的增长速度在20%左右。

与此同时，打着进口食品加盟连锁业的旗号开始变得多起来了。连锁加盟的出现长期以来给人们留下快速赚钱渠道的印象，在利益的驱动下，最终很多创业投资人不理性的选择了一些不具备资质的连锁加盟企业合作，原本做着倚靠连锁加盟企业发财的白日大梦，反而稀里糊涂地掉进以圈钱为目的的合同诈骗陷阱,遭遇更大的风险……因此,加盟商选择连锁加盟品牌,一定要睁大眼睛,认清连锁加盟骗局。

以下为创业投资人列举新进的骗局：

高注册资本可能是障眼法

现在很多连锁加盟企业都会在注册资本上玩花样，动辄就几百万元的注册资本，让很多投资者误认为这是一家很有实力的企业。其实注册资本的高低与企业的实力没有直接联系。而且不少企业的注册资本并非是企业自身出资，而是通过一些中介机构进行融资，只要通过了工商局的验资即可，再将注册资本还给中介机构。夸张地讲，连锁企业可能全部家当只有一两万元，但是同样可以注册一个资本在百万元以上的企业。

所以投资者千万不要被企业的注册资本所蒙蔽。

谨防“0加盟费”骗局

一些打着“0加盟费”旗帜的西式快餐品牌四处招摇大肆宣传，真的是“0加盟费”吗？ 所谓的0加盟，就是你加盟他们的品牌是不收钱的，但是你得首先交若干年的品牌使用费，管理费，还有货品配货费等等。所谓的“0加盟”到底葫芦里卖的什么药，其实一目了然，天下没有一直掉馅饼的好事。真正的好项目，都是要对加盟商进行审核的，不仅仅是资金的审核，还有投资者的人脉、背景等多方面要素的审核。就算审核的没有那么严格，也大多数会对投资者所负责的区域进行审核，以及投资者的权限进行规范。没有任何审核条件，多半有较大风险。

谨防“0加盟”，珍惜你的财富，远离“0加盟”的骗局。

连锁品牌企业是否有直营店，直营店是否赚钱

很多投资者可能都不会注意企业的经营年限，只是一味关注企业的项目新奇、加盟条件的高低……其实这恰恰给骗子们一些可乘之机。

国家规定，要想开展连锁加盟业务，企业必须要独立经营一年以上，并且有两家直营店。这个规定是什么意思？就是说，如开展连锁业务的企业一定要独立经营其项目一年以上。但是很多投资者并没有真正理解这个意思，而是盲目认为企业存在一年以上就没有问题。试想一下，一家企业是存在了很多年，但是它之前一直都没有自己的直营店，突然开展连锁加盟项目招商，其风险可想而知。

再看看直营店的效益如何？国家不是有规定，连锁加盟品牌企业直营店不能少于两家吗？这时加盟商一定要小心了，数量不是关键，质量才是关键。所谓的质量就是直营店是否盈利。如果没有盈利的直营店，说白了就是一个“托儿”，吸引投资者上当的工具。

要想看直营店是否赚钱，考察标准很简单，一是店址是否是黄金商业区，如果不是，风险就很大，您想想如果一家店很赚钱，老板舍弃黄金商业区不做，有点傻，而且黄金商业区的房租昂贵，骗子们不会下血本养一家店来骗投资者；二是一定要在非旺季考察客流量，虽然认为门店都有淡旺季之分，但是如果一家真正赚钱的门店，即使是淡季也会有顾客上门消费的，这样考察才更真实，另外，有时旺季的客流量有可能是项目方花钱请的“托儿”造成的假象，毕竟淡季客流量自身就少，项目方作假几率低。

77SHOPS之所以投资重金发展进口商品连锁加盟，尤其是对进口食品市场发力，可谓踩准了步点，理性分析有三个因素刺激进口食品在国内不断走热：

首先，人们的收入提升，为进口食品消费提供了基本前提。收入的增加使得人们对生活品质有了更高的要求，这也使人们的生活消费水平不断提升。这一点无需多说，只要看看国人旅游消费支出就能窥见一斑。

其次，国内食品安全事件频发是进口食品热潮出现的重要原因，因为国外素以严格的生产控制水平、严厉的惩罚著称，国外食品的质量水平较国内有很大保障，所以消费者基于安全考虑，愿意花更高的价格购买进口食品。

再次，移动互联网的高速发展，为77SHOPS创新商业模式提供了现实可能，增强用户的消费体验，这体现在便利性和实惠性两个层面。移动电子商务的出现，使得人们随时随地就可以了解、比较、购买各种商品，还能以比传统渠道更低的价格买到心仪的商品，这大大降低了人们购买进口商品的门槛。而恰恰这一点，正是77SHOPS直采模式的关键竞争力所在。

直采食品商品直指消费者最关心的两大核心元素：价格和新鲜度。直采通过批量采购、统一海运、集中干线物流，拥有更佳的成本优势，从而能够以更实惠的价格销售给消费者；同时，由于直采减少了中间商的流通成本，商品可直接进入77SHOPS的仓库，这不仅降低了商品从生产到消费者手中的时间，而且还可以为消费者带来更物美价廉的商品。

综上所述，在鱼目混珠的连锁加盟热潮下，创业投资人更应该具备“慧眼识英雄”的前瞻性，如何辨别加盟陷阱将显得尤为重要。

（原标题：进口商品连锁加盟热潮下的冷思考）

责任编辑：小申