时尚化转型

十年前，内联升面临了所有老字号都会面临的问题——企业老龄化严重。程来祥表示，“老店、老品牌利用好是优势，但因为员工年龄都比较大，观念也比较老了，无论从经营上还是创新上都显得朝气不足”。近年来，随着内联升老员工的退休和年轻员工比例的增加，新老交替成为了必然趋势。老字号的时尚化转型路也由此开始。

程来祥表示，随着年轻员工越来越多，管理层和设计人员也都注入了年轻的血液，让内联升成为了老字号品牌中较为超前的企业。无论是在产品上还是营销方式上都产生了巨大变化。今年，内联升与迪士尼达成了合作，将于2016年推出双品牌系列。全新的设计，款式也更为时尚。此外，今年内联升也与北京服装学院产业创新园达成了合作，对方的一些设计师参与了内联升的产品设计。

“以前传统观念中，内联升就是卖老头鞋，现在就想用几年时间通过宣传和展示我们的产品改变这种现状。因为毕竟市场是年轻人的。”程来祥表示，“明年，内联升的工作重心是品牌时尚化，实现产品结构和品牌形象的时尚化转型，未来内联升要用五年时间将销售比例由现在的2/3是中老年人、1/3是年轻人（35岁以下）这一比例对调。”

在传统的传承和顺应时代变化如何平衡这一问题上，程来祥有着明确的答案，他认为虽然传统工艺需要保持和传承，但若款式多年不变，产品再好也不会有好的发展。现在内联升的鞋已经涵盖了从童鞋到老年人鞋的各个年龄段。一方面做传统产品的创新，另一方面也会推出现代产品，比如时装布鞋，除了用布面，其他都是按照皮鞋工艺制作，更满足时尚年轻人的需求。

企业档案 ·

创立时间：1853年

行业分类：服装鞋履

内联升，始建于公元 1853年（清咸丰三年），创始人赵廷——武清县人。他早年在京城一家制鞋作坊学做鞋，由于悟性极高，很快便学得一身好手艺。在积累了丰富的客户人脉和一定的管理经验后，赵廷决定自立门户。很快，在京城一位人称“丁大将军”的贵人的万两白银入股资助下，资助赵廷创办内联升靴鞋店。

慧眼独具的赵廷分析了当时京城制鞋业的状况，认为京城缺少专业制作朝靴的店，于是决定办一家朝靴店。打坐轿人的主意，利用人脉关系，为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。

“内”指大内宫廷； “联升”示意顾客穿上此店制作的朝靴，可以在宫廷官运亨通、连升三级。

过去老北京人有句口头禅：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。”意思是说穿上内联升做的鞋，是一种特殊身份的象征。

辛亥革命推翻了清王朝，开始生产经营礼服呢鞋和缎子面鞋，其服务对象仍然是社会上层——新的“坐轿”人。 继而小牛皮底礼服呢圆口鞋问世，受到文艺界、知识界人士的喜好。

1949年新中国成立，内联升打破专营男靴鞋，增添女鞋（锈花鞋等）、解放鞋等，这段"恢复-转变"时期，内联升经历了经营思想、经营方向上的基本变化。

1956-1958年，鞋店完成了经营方向上的转变，进入“转变-发展”时期，鞋店也由 "私方"变成了国有企业，此时内联升千层底布鞋成了北京名牌产品，并且走向全国各地。2001年，企业性质变更为有限责任公司，员工成为了公司股东，内联升进入了发展壮大时期。▲

（原标题：签约迪士尼 双品牌运营转型时尚）

责编：米朵

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