西单商场2010年财报显示，十里堡店开业后经营情况不佳，2010年亏损3380万元。在十里堡商圈，与西单商场同台竞技的是华堂商场，该商场于1998年4月28日开出的第一家店就在十里堡。搬入朝阳路阳光新城市广场后，品牌种类、商品档次、服务功能和体量上有所提升。

与邻近的华堂商场相比，西单商场十里堡店的经营特点并不突出。在驻店品牌名录中，二层主要品牌有米兰登、靓诺、高田等大量国产品牌。其他楼层中，体育品牌除了耐克、阿迪达斯以外还有361°、匹克等国产品牌。商场开业之初时，曾描述自己为“大众时尚百货门店”，定位于社区百货。

百货整合加速

与十里堡店相对平淡的经营相比，西单商场七旬老店西单店通过错位经营，突出体育、羊绒等强势板块，在百货业的低迷表现期仍能把握核心客群。西单商场天通苑店改造成折扣店，迎合周边社区消费需求。

十里堡店开业当年，也是西单商场与新燕莎的重组时期。当时西单商场方面称，“燕莎商城品牌定位高端精品百货，未来的扩张主要以北京市为主。西单商场品牌定位都市时尚百货，京外合适区域考虑以西单商场为品牌进行百货连锁扩张”。2014年末，首商整合落槌，购物中心与奥特莱斯业态成为发展重心，这意味着百货将被逐步弱化。作为行业风向标的王府井百货的转型也大抵相同，去年5月公告显示，王府井百货不再开发单一百货业态的门店，并将对原有百货门店做适当调整。两大集团的方向体现出北京商业的变革，“去百货化”愈演愈烈，传统百货商场已渐行渐远。▲

（原标题：西单商场十里堡五年老店停业）

责编：米朵

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