【直报网北京3月31日讯】（百度百家）自去年双十二阿里以支付宝为前排军将购物狂欢由线上引至线下之后，这一年之内移动支付蓬勃兴起，单纯线上的O2O创业企业一拨拨倒下，零售企业纷纷开始进行线上线下的大融合，这些都在告诉我们占据渠道和规模优势的线下门店将会迎来发展新机遇。如果说去年双十二是将线上零售逻辑引入线下的开端，今年双十二的零售格局将会发生明显变化，在此铁哥以零食行业为代表与大家分析。

纯电商难拿双十二红利

今年双十一，阿里携手苏宁、银泰、良品铺子等线下企业合作进行万店同庆计划，实现线上线下同步促销，以达到线下体验线上成交的良性生态循环。双十二在即，阿里方面一定会继续沿去年双十二方向前进：以平台补贴形式将线上的购物热情转至线下。

严格意义上讲，无论双十一亦或是双十二，在过去都仅仅是电商行业一家之事，线下渠道不仅难以占得便宜且还要受其影响。但随着移动支付的普及，线下商家与线上已经成为一体，电商行业的购物节线下渠道要迎来红利期。

在此思维之下，线下门店由于在体验、品牌、甚至物流配送等方面的诸多优势，已经成为零售企业销量提升的主要推动剂。

双12看线下强粘性消费

相比双11都是键盘剁手族，双12则是各大商铺“万人空巷”，真的要比各大城市的早晚高峰期都拥挤。

如在遍布连锁店的良品铺子，当天，该企业在全国的1700家店，一早就排起了长龙，广场舞大妈大爷转到到这里“疯狂抢购”，无论是秘鲁的碧根果，脆冬枣，还是牛肉丝、芒果干、鱼豆腐，大妈大爷见什么都拿：良品铺子双12这天，全国门店全场5折大促，20元优惠封顶外，没有客单量的消费上线门槛，凡是用支付宝付款后，还送2元优惠券，下次消费满50元后即可使用。

都说2015已是移动互联网的元年，消费主流已成线上，线下可谓夕阳红。但没想到双12依旧像往年一样，上演了一出线下消费的美国版“黑色星期五“。挤的喘不过气来的人群，空空如也的商超，消费者”龙卷风“般的消费席卷能力，可见线下消费”粘性依然很强“。以传统零食企业代表良品铺子为例，从去年双12公布的数据来看，单武汉门店就有4038190笔支付，从数据可以看出，武汉人仍对本地线下消费有着强大的黏性。而放到全国来看，今年双12良品铺子1700多家门店客单数是去年双12的6.6倍，销售额是去年的9倍，在支付宝全品类增速第一，全渠道客单数过百万，由此可见，传统渠道依然是传统企业电商的最大红利阵地。