就在4月10日，京东还公布了京东超市将携手贝全三年在全国开设5000家京东母婴体验店。思路也或是如出一辙，尽管不是定位农村市场，但也是与一二线城市消费习惯差异较大的三四线城市。据悉，消费者在京东母婴体验店里，既能享受线上营销活动的优惠价格直接购物取货，如满足在体验店1公里辐射范围内，也能够在平台上下单，购买商品由体验店提供配送服务。

李成东认为，这并非是电商要回归传统零售，而是利用部分传统零售业态的独特优势快速做大市场。

农村市场待正确打开方式

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计2016年全年将达6475亿元。不得不说，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。

此外值得注意的是，不论是农村电商还是农村物流建设，近年来都有相应的政策支持。但李成东指出，包括目前的农村淘宝和京东便利店，事实上并没有相对成熟的农村电商拓展模式。且与不少电商企业初涉市场所想象的不一样，当前的农村电商主要还是下行工业品下乡，上行农产品进城方面目前成效有限。

中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，目前农村电商平台主要包括几大类型：一是综合平台电商：村淘、京东、苏宁易购等；二是农资电商：农商1号、田田圈等；三是农产品电商：顺丰优选、沱沱工社、本来生活等；四是网络品牌商：三只松鼠、小鸡啄米等；五是信息服务电商：村村乐、土流网等。

对于农村电商的模式，曹磊也表达了相同的观点，“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式”。曹磊指出，互联网产业变更的大格局，城市电商已经饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注。而农村的商业生态既有其复杂的一面，又有其足够的发展潜力。农村电商在近年来发展的过程中也暴露出存在的痛点。

（原标题：京东收编夫妻店圈地线下）

责编：小美

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