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【直报网北京9月28日讯】（北京商报综合报道）以“神奇面霜”闻名的LA MER（中文名称“海蓝之谜”）终于让自己陷入了神奇的虚假谜团。9月26日晚，一则美妆博主的控诉将这个昔日的“贵妇”品牌送上了风口浪尖，虽然不久后相关热搜消失，但关于LA MER虚假广告、区别对待的讨论却甚嚣尘上。贵妇品类竞争日趋激烈，被起诉的LA MER还有一堆谜团要解。 虚假宣传之谜 神奇在一夜之间成谜。9月26日晚，某美妆博主发布长微博控诉，称LA MER欺骗和歧视中国消费者，并对LA MER所属的雅诗兰黛集团提起诉讼。该美妆博主还指出LA MER在中国、日本、美国官网上的品牌宣传措辞存在严重差距。在中国官网上打造的是具有修复如初的效果形象，而在美国和日本官网上表明其具有舒缓滋润的效果。 事情源于一次街访。一位名为“大嘴博士”的美妆博主在前几周做了一个关于LA MER的街访，呼吁大家买护肤品不要光看品牌，要看成分和功效。不久后，该美妆博主收到了一位粉丝的私信，这位大三学生称花了上万元还不惜借贷购买LA MER的面霜，希望能修复自己脸上的疤痕，但没有明显作用。 “让容颜回复往昔”，这是LA MER在中国官网上对产品的形容，但事实上并没有这个强大的功效。因此，该美妆博主认为，LA MER存在刻意欺骗中国消费者的行为，并要求LA MER修改官网虚假宣传并停止对中国消费者的欺骗，其次还要对因虚假广告而购买的消费者进行赔偿。 涉嫌违反《广告法》 北京商报记者向雅诗兰黛中国公司求证，公司给出的官方回应称，“海蓝之谜一直致力于高标准的工艺以及精益的取材。迄今，海蓝之谜产品沿用了麦克斯·贺伯博士当年研制的修护秘方——神奇活性精萃Miracle Broth。我们感谢过去40多年来全球范围内数以万计的海蓝之谜忠实消费者。我们诚挚地邀请您来到海蓝之谜柜台，亲身体验我们的产品”。 对于官网“品牌故事”中的介绍是否涉嫌违规，律师田军告诉北京商报记者，《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，消费者使用后如果恢复不到“让容颜回复往昔”的效果，则上述宣传涉嫌违反《广告法》的相关规定，如果普遍存在无法“让容颜回复往昔”的效果即涉嫌过度宣传甚至属于虚假广告。 护肤美妆专家冰寒表示，化妆品的价格与品质在一定程度上是成正比的，但不建议刻意追求高端护肤产品，就海蓝之谜产品本身的成分而言，并没有神奇之处。他透露，此前曾有业内人士以保湿效果为标准，对海蓝之谜以及其他平价产品进行评测，证明海蓝之谜并未有高于其他产品的效果。 |
