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沃尔玛转型初见成效 或跻身美国电商三巨头

时间:2018-11-20 10:50来源:中国证券报·中证网 作者:中国证券报·中证 点击:
美国零售巨头沃尔玛近期在低价策略之外,大力推行了全渠道战略转型,进行自线下到线上的渠道整合,并已初见

【直报网北京11月20日讯】(中国证券报·中证网)美国零售巨头沃尔玛近期在低价策略之外,大力推行了全渠道战略转型,进行自线下到线上的渠道整合,并已初见成效。日前公司披露的三季度财报显示其战略转型下电商业务增长显著。另据调研,沃尔玛线上业务不断壮大,年内有望成为美国第三大电商。

分析人士表示,尽管在亚马逊等颠覆者的冲击下传统零售业进入艰难调整期,但沃尔玛依托密集的线下零售网络优势和持续的线上链接创新,在零售行业的洗牌中赢得了发展空间。

全渠道战略获回报

面对电商时代的到来,以售卖杂货起家的美国最大零售商沃尔玛近年来一直在谋求转型。在一贯推行的低价策略之外,公司还加速布局了“全渠道”销售战略,形成线上线下联动的态势。除了大卖场、山姆会员店等实体门店的扩张,沃尔玛“打通线上”的计划也在逐步扩大。

据媒体报道,在美国,目前已有2100家卖场支持“线上订货、到店自提”服务,意味着消费者可以先在线订购,然后在卖场停车场等候,门店员工则会将订购商品打包好直接交付给消费者,避免了购物排队的情况,同时为消费者省下一笔额外配送费;另外,沃尔玛年底前还将有800家门店提供杂货配送服务,这将覆盖四成的美国人口。

据分析,九成人口居住的10英里范围内都会至少有一家沃尔玛门店,其密集的实体门店网络,让消费者可以轻松获取他们在网上订购的商品,让沃尔玛的打通线上线下渠道具有天然优势。穆迪零售业分析主管Charlie O'Shea表示,“沃尔玛依托强大的商店网络,将会成为线上零售的一大核心玩家。”此外,沃尔玛今年还在2016年收购的初创电商平台Jet.com上推出了Jetblack订购服务,提供会员专享优惠等,加强与亚马逊Prime的竞争。

据沃尔玛15日披露的三季度财报显示,其电商业务业绩增长显著表现亮眼。公司在2019财年第三季度中,实现营收1249亿美元,同比增长1.4%;同店销售额增长3.4%,实现了连续11个季度的增长;电商业务同比增长43%,并预计继续实现40%以上的增速;但受低价策略、物流成本和电商业务支出的影响,其利润率有所下降。不过,沃尔玛管理层表示,公司愿意为获得市场份额和其他潜在的竞争优势而牺牲部分利润率。

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