有业内专家向北京商报记者透露，即便是在上海市内，此前也曾传出乐高乐园可能会选址青浦区的消息；要是放眼全国，各地要开建乐高主题公园的“官宣”、传言，更是比比皆是。

去年9月，海南政府网发布消息称，在海南省引进外资项目洽谈会上，华人文化集团公司联合英国默林娱乐集团与三亚市政府签署战略合作框架协议，宣布将在三亚开发乐高乐园；次月，四川省眉山市正式对外发布“中国四川天府乐高乐园”项目签约情况，并高调表示国内首家乐高主题乐园准备落户当地，预计2023年开业；当月底，深圳当地媒体报道，深圳乐高乐园项目被列入广东省2019年重点建设前期预备项目计划中。据悉，深圳项目虽然处于前期预备阶段，但建设已基本落定，建筑面积约为55万平方米，初步选址在深圳大鹏新区。

北京商报记者还在知情人士处获悉，除上海外，目前深圳、成都的乐高乐园项目合作均已有眉目或相对成熟，然而，不同于上海乐高度假区有乐高集团+默林的投资，其他项目大多属于轻资产IP输出的模式，乐高集团+默林并不进行实质性的投资。

拥挤布局？

“乐高乐园在华重点布子的城市，大多是国内外主题乐园品牌聚集的区域，虽然乐高积木拥有相对可观的粉丝群体，但由于乐高乐园的主要受众还是低龄儿童及其家庭，因此，未来短期内乐高在华将接连开设多个主题公园项目，且主要走轻资产输出路线，前景还需进一步观察。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云直言，虽然可能乐高集团和默林对多地表达出想要落户乐园项目的意愿，可能也是为了寻找最优条件，但考虑市场支撑度等因素，如果在中国内地布局4-5个项目，其获客能力就会大打折扣，品牌也就自然直接降级为区域性品牌了。吴丽云分析称，从国际知名几大主题乐园品牌的发展经验来看，各家在扩张新项目上都是相对缓慢和谨慎的，乐高如果步子迈得过快，很可能会出现“拥挤布局”的情况。

对此，周鸣岐进一步分析称，目前国内主题公园行业群雄逐鹿，根据乐高乐园的中小型、区域性、亲子家庭的定位，未来其在国内旅游市场会遇到较多竞争对手。比如在全国范围内有方特、融创、万达等连锁主题公园和文旅城。在上海当地，近期亦有Discovery主题公园、季高兔窝窝亲子园等项目签约或开业。“乐高乐园的IP、体量、定位、内容等都逊于迪士尼、环球影城这样的世界级超大型主题公园，较难对远途游客形成‘专程前往游玩’的吸引力，因此它的产品设计必须注重提高当地或本区域亲子客群的重游率。”

实际上，在本次上海乐高度假区项目签约时，上海市金山区文旅局就提出了上海“东有迪士尼、西有乐高主题公园”的发展目标。对此，吴丽云提出，上海的乐高乐园和迪士尼两者之间还是有着一定的替代效应的，主流客群拥有较高相似度，难免会引发激烈竞争。周鸣岐还提出，金山区位于上海市西南部远郊，相比上海迪士尼，乐高乐园区位优势并不明显。当地关联产业也尚未发展成熟，后期能否依托乐高乐园形成完整的游玩产业链，需要持续关注。

北京商报记者 蒋梦惟

（原标题：乐高乐园在华首店落子上海）

责编：小美

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