中国——无限商机的巨大市场

“中国是一个有着无限商机的巨大市场”，玫琳凯媒体事务处副主任周磊认为，“中国拥有庞大的人口，且中国人较重视人脉礼仪等，这种人文基础非常适合直销模式的发展。”他说，“这保证了直销行业可以进入一个更快捷、更精确的发展阶段，从而促进销售额的增长。”在中国，直销成功地推进了三四线城市消费者的个人护理习惯，并刺激他们购买更多的高端产品。“例如，在四线城市的消费者平均每人每年在化妆品专卖店消费220元（约38美元），而在直销渠道，消费者每年消费540元（约合88美元）。” 玫琳凯的周磊说，“这充分体现了三线及以下城市的消费潜力。”

不可否认，直销给更多人创造了成功的平台，想要创立自己事业的人也好，家庭主妇也好，都能在直销这个行业中找到适合自己的位置，而且，直销这种相对自由的经营模式也吸引了现代年轻人的目光，越来越多的年轻人正投身到直销行业中。

聚焦全球直销市场

美国

作为1号直销市场，美国2013的零售销售额为327亿美元，同比增长3.3％，2010—2013年，美国的年复合增长率为4.6%，与此同时，美国的直销从业者增长了5.7%，达到16.8万人，创造了新的记录。

中国

鉴于目前的成长速度，中国将极有可能超越美国，成为最大的市场规模。2013年，中国直销业绩为为273亿美元，同比增长达到了惊人的41%，并且创造了业界最高的累计增长率——23.3％。

“随着全球经济一体化进程的加快，中国有望发挥巨大的市场潜力，”玫琳凯的周磊说。美国直销巨头安利、玫琳凯和如新公司是在中国经营规模最大的公司之一。此外，中国的一些民族直销企业也表现出了极强的活力，目前，中国45家获牌企业都保持着健康的增长速度。

随着新兴市场的消费水平的提高，其国内品牌也迅速崛起，并积极引导消费者转向本土品牌，民族直销企业开始与跨国公司抗衡。

欧洲

直销在欧洲的发展依旧保持着稳健的步伐，2013年欧洲的直销业绩为316亿美元，直销从业人员共计12.7万。其中：

英国： 38％的直销员是50岁以上，2011年以来，直销员增加了32,000人。年均复合增长率为10.4%，2013年直销业绩同比增长3.3%。

德国：年均复合增长率为5.8％。

法国：2013年，销售额为53亿美元。2010—2013年间，该国的累计年增长率为3.4％。

非洲

在世界直销协会联盟的Carlucci认为非洲是一个有趣的大陆。南非2013年的零售额为7.2亿美元，其三年累计增速为6.8％。

拉美

中美洲和南美洲是由众所周知的快速发展的国家，该地区的直销前景非常可观，其中拉美地区的直销业绩超十亿美元的市场有：

巴西：$ 142亿美元

墨西哥：$ 81亿美元

哥伦比亚：$ 33亿美元

阿根廷：$ 19亿美元

秘鲁：$ 19亿美元

委内瑞拉：$ 14亿美元

直销正以它独特的魅力席卷全球，随着本土民族直企的异军突起，中国直销企业迈向世界，积极开拓新兴市场，其脚步遍布南非、俄罗斯、巴基斯坦等众多国家和地区。中国直销在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，面对更加辉煌的未来，掘金海外直销市场是大势所趋，开拓海外市场你准备好了吗？▲

（原标题：中国直销大势已成，或成为世界领头羊！）

责任编辑：小申