【直报网10月27日讯】（中国经济网 文静）2013年，全球直销业绩突破1780亿美元，同比增长8.1% 。根据世界直销协会联盟提供的最新数据，在全球范围内，直销从业人员同比增长7.2%，达到9600万独立经销商，这两项数据都创造了直销行业新的记录。

2013年，有23个国家，直销年业绩超过了10亿美元，该组数据占全球销售额的93%，值得一提的是，这23个国家的三年累计年增长率均保持在6.8%。这些数据都表明直销正以它独特的魅力席卷全球，世界直销协会联盟主席兼首席执行官罗卡路奇说道：“我们有理由相信，直销行业会发展得更为壮大。”

直销自上世纪90年代越洋舶来，在中国一直是一个伴着争议潜行发展的行业，大家围绕“封闭还是开放”的话题进行了深入交流探讨。而自己当老板网总编包渔却认为：“直销这个行业的发展还是应该回到直销的本质道义上来，卖好产品、做好服务，直销终究只是一种营销方式，本身是一种创业方式，过度渲染直销是不正确的。”

“中国是一个有着无限商机的巨大市场”，包渔认为，“中国拥有庞大的人口，且中国人较重视人脉礼仪等，这种人文基础非常适合直销模式的发展。”他说，“这保证了直销行业可以进入一个更快捷、更精确的发展阶段，从而促进销售额的增长。”

在中国，直销成功地推进了三四线城市消费者的个人护理习惯，并刺激他们购买更多的高端产品。例如权威机构表明，在四线城市的消费者平均每人每年在化妆品专卖店消费220元(约38美元)，而在直销渠道，消费者每年消费540元(约合88美元)。 包渔说，“这充分体现了三线及以下城市的消费潜力。”

鉴于目前的成长速度，中国将极有可能超越美国，成为最大的市场规模。2013年，中国直销业绩为为273亿美元，同比增长达到了惊人的41%，并且创造了业界最高的累计增长率——23.3%。

“随着全球经济一体化进程的加快，中国有望发挥巨大的市场潜力，”包渔接受国际在线记者采访时说。美国直销巨头安利、玫琳凯和如新公司是在中国经营规模最大的公司之一。此外，中国的一些民族直销企业也表现出了极强的活力，目前，中国45家获牌企业都保持着健康的增长速度。

随着新兴市场的消费水平的提高，其国内品牌也迅速崛起，并积极引导消费者转向本土品牌，民族直销企业开始与跨国公司抗衡。

包渔最后向记者表示：“我们接触的中小创业者很多，其中有一部分在直销领域取得了不错的成绩，我常常告诉他们，做直销除了要保持创业者心态，也要做到专注、思维开放、能有正能量。心态很重要。”

随着中国直销大军的异军突起，我们相信，直销创业的未来前景很令人期待。▲

（原标题：全球独立直销商近亿 中国将超美国成第一市场）

责任编辑：小申