微商之路：从崛起到衰落

“生意越来越不好做了”，一位在朋友圈卖面膜的代理商发出如此抱怨。面膜之类的化妆品是大部分微商售卖的商品，多数品牌闻所未闻，来路不明，不仅质量和售后没有保障，价格有的甚至比市面上售卖的品牌还贵。然而，正是这些商品在朋友圈中泛滥成灾，也吸引着众多微商加盟代理前仆后继。

这些产品之所以有销量，首先能够说明市场需求是真实存在的。不过随着越来越多的微商从直销转向代理模式，既从最高级别代理商拿货之后，由于没有销路只得发展下一级代理，以商品差价作为利润，而下一级代理拿货之后又面临着上级代理商同样的困境，这种层层囤货的模式，最终将微商逼上了绝境。而市场的真实需求也在微商的囤货式扩张中逐渐演变为“伪需求”。金字塔式的结构最终让少数人赚到了钱，更多微商则沦为炮灰。

除了微商自身的作茧自缚之外，来自微信官方的打压也是微商走向衰落的重要原因。今年二月份，微信官方发布了一份关于整顿非法分销模式行为的公告，这份公告被视为微信官方首次对带有传销性质的微商作出表态。针对有用户在公众账号开展利用微信关系链发展下线分销的行为，一经发现将做永久封号处理。随后的3月份，93个微商公众号以及233个个人账号遭到封号，7月初，又一大批个人账号被封。

连番的整顿行动让微商们忧心忡忡，在交易过程中变得更加小心翼翼。微信不会任由微商泛滥，一方面是出于保护微信社交生态的考虑，另外由于微商难以监管的特点，对微信的商业化布局有害无利。从崛起到衰落，微商走到今天这种局面，原因仍然在于行业本身，不过生意愈发不好做的微商们则矛头一致地将怨气撒在了微信身上。事实上，在微信的商业化过程中，对微商而言还是有许多机会的。