不同于巨头的战略扩张，枫滋味的定位是“小而美”的，专注于加拿大顶级休闲食品，产品由北美权威营养师推荐的配方制作而成，100%在加拿大完成生产，在品质上做到严格把控，不含胆固醇、无人工添加剂、无人工色素，并含有丰富的纤维、蛋白质、贴、钙等元素，颠覆了传统零食的概念。加之用心的包装和高效的营销方式，通过微信公众号与用户形成亲密互动，最终把供应商和消费者紧密连接。腾讯从去年提出“连接一切”的战略，至少从“枫滋味”这个案例上看，它已经做到了人与商业的国际化连接。

品牌定位、产品品类和营销方式的不同，是跨境电商与“跨境微电商”的主要区别。跨境电商做的是大而全的平台，而微电商做的则是小而美的品牌。像枫滋味这样专注于进口零食市场的微电商，在产品的品质和细节上能够做到极致化的体验，而以微信公众号为销售平台的方式，也在最大程度上节约了常规销售中层层耗费和广告成本。基于微信公众号的微店，无疑是移动互联网时代距离消费者最近的销售渠道，它的便捷和高效性在枫滋味的销售过程中体现的淋漓尽致。